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『用户规模』2020年,手机厂商等不到5G风口(二)

『四川龙网摘要_『用户规模』2020年,手机厂商等不到5G风口(二)』3.在5G时代,虽然运营商和厂商都在强调网速之快,但在手机应用端至今未发现契合5G时代的新应用,较之短视频、移动社交、 手游 基于4G发展,5G在应用层面短期内未见到区别于4G的应用,换句话说,5G在手机应用层面的...


3.在5G时代,虽然运营商和厂商都在强调网速之快,但在手机应用端至今未发现契合5G时代的新应用,较之短视频、移动社交、手游基于4G发展,5G在应用层面短期内未见到区别于4G的应用,换句话说,5G在手机应用层面的“惊喜”相对不足,会限制其整体性的增加。

2020年,由于5G基站70万的规模尚属于起步阶段,虽然运营商表示要覆盖所有地级市,但由于单基站辐射大致在0.3米左右,总覆盖面积相对有限,使得虽覆盖城区但多数城市居民用户在2020年并不能完全流畅享受到5G网络,这也会限制在“尝鲜”这一需求之后的5G用户的连续增长。

此外,5G基站成本的高昂,根据中国信息通信研究院报告,初期单基站仅电费是4G的3-4倍,在现有用户规模较小的前提下,单用户摊销成本过大,若无资本和财政等外部条件支持,短期内降低套餐费用难度较大。

也就是说,在无功能机蓄水池和应用层面的成熟,5G前期的发展效率不会过分超过4G时期,我们前文所分析的5200万的理想规模在理论上应该是经得起推敲的。

那么,2020年智能手机的用户增长情况又大致为何等情况呢?

根据4G销售规模增长公式,可如此预测

智能手机年度销量=5G销售规模+4G销售规模=移动新增入网用户+2G和3G转网人数+上年4G的20%换机比例

若将新增入网用户设置在2000万(这也是微信年度增长情况,大致在此规模),3G手机在2019年仅销售5.8万部,说明该网络现有市场已经快速流失,保守存量设置在2000万户,2G有特定人群使用,将其总规模设置在2亿上下。

则智能手机年度销量=5G销售+4G销售=0.2亿+0.9亿+12.8*20%=3.76亿部

其中5G在4000万部上下,4G手机规模则3亿以上。

『用户规模』2020年,手机厂商等不到5G风口。以上统计分析乃是根据行业规模和主观推测得到,难免有所偏差,但我们相信其趋势和整体态势应该是相对准确的。

中国电信和Strategy Analytics曾预测2020年全球5G用户规模在1.6亿-1.7这一区间,以我们的结论,中国市场占比将达到30%上下,为全球最关键市场。

从规模上看,2020年智能手机销售大概率上应该与2019年在同一区间,在5G起步之年是很难出现如乐观者所言的“爆炸式”增长的,尤其受覆盖范围影响,偏远以及低人口密度地区中短期内很难享受到5G的优质网络,也就是说,很长时间内,我国将形成4G和5G并行的网路模式。

手机厂商进入纯存量市场竞争,5G先占坑位

在以上分析中,手机厂商必须要面临的中国智能手机市场如下:1.行业整体规模依然处在瓶颈期(2020年5G概念并不会扩充行业规模);2.竞争的主要角逐点当放在,其一,新入网和2G用户转化带来的拉新用户上,此部分用户多为年轻和老年人,以价格和性价比驱动为主,如小米的红米系列,荣耀手机多卡位在此,其二,关键在20%的换新机用户,这也是最大盘子,不仅在于维持自有品牌用户的粘性,也在于从对手处抢夺新用户。

由于新入网和功能机转化总体规模的削弱,使得厂商的主要竞争点要放在20%换新机这一领域上。

这是以往所没有的情况。

在2018和2019年,根据上述公式,4G手机更新分别带来2亿和2.34亿的市场规模,分别占当年智能手机总规模的53.7%和60%。

但在2020年,该数字将达到70%,说明各厂商之间要进入白刃战阶段,既要保持现有用户盘子的不流失,也要尽可能从对手处拉来增量,行业已经完全进入存量市场竞争周期。

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根据市场调研机构Counterpoint Research的报告,近两年以来,中国头部厂商的市场份额极为稳定,除小米在2019年跌落2个百分点,荣耀跌落一个百分点之外,其他增速较为均衡,其中“其他”品牌在2019年迅速萎缩,而此部分市场占比又大部被华为吸收,市场份额位居第一。

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