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小程序■注意!微信朋友圈可直达小程序直播了

『四川龙网摘要_小程序■注意!微信朋友圈可直达小程序直播了』据懂得,直播模式的告白投放支撑三种直播落地页的情势,分别为官方小法度榜样直播插件、第三方小法度榜样直播插件和看点直播。内测时代临时只开放50个商家内测席位,在首批测试时代支撑竞价排名、排期购买和限时推广三种售卖方法。同伙圈可以刷到直播间告白了...


小程序■注意!微信朋友圈可直达小程序直播了

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【亿邦动力讯】亿邦动力独家获悉 , 微信广告正在测试一种直播模式 , 可以帮助商家把直播小程序投放至朋友圈、公众号和小程序等多个广告流量位 。

这也意味着 , 商家在微信生态不仅可以通过小程序直播运营私域流量 , 还能借助微信广告的公域流量分发机制 , 拓展更广域的潜在消费人群 。
据了解 , 直播模式的广告投放支持三种直播落地页的形式 , 分别为官方小程序直播插件、第三方小程序直播插件和看点直播 。 内测期间暂时只开放50个商家内测席位 , 在首批测试期间支持竞价排名、排期购买和限时推广三种售卖方式 。
朋友圈可以刷到直播间广告了
具体来说 , 微信广告提供了三种直播跳转链路 。
第一 , 已经参与小程序直播公测的商家可以将直播小程序作为广告落地页 , 基于自有小程序进行商家自播或邀请KOL进入商家直播间带货 。

未直播时 , 用户进入的直播间显示为预约直播页;直播开始时 , 服务消息会推送直播通知 , 点击小程序可以直接进入直播间 。 当用户被直播种草后 , 可以点击直播页面的商品列表 , 跳转至小程序内的商品购买页完成购买 。 购物过程中 , 直播内容小窗展示 , 点击后可全屏展现 。
第二 , 使用看点直播的商家如果想开启直播带货模式 , 需要在直播平台申请直播账号、创建直播间进行直播;如果有发布会直播的需求 , 则需要申请直播账号后 , 将直播流推到直播间接入 。

未直播时 , 进入直播小程序显示预约直播页;直播开始时 , 点击小程序可直接进入直播间;直播结束后会自动生成回放 , 进入小程序直播间可自动观看回放 。 用户被种草后 , 可以点击直播页面的商城按钮弹出商品列表 , 或者可直接跳回商家小程序制定页面 。
第三 , 使用第三方小程序直播插件的商家 , 其直播小程序内的跳转逻辑视客户小程序具体开发逻辑而定 。

据了解 , 以上三种直播跳转链路均可以支持商家使用竞价、合约、限时推广等投放模式 , 而微信广告外层支持使用常规样式、基础卡片、标签卡片、行动卡片、全幅卡片、视频轻互动形式 。
在直播模式广告的具体投放中 , 微信提供了数据定向功能 , 可以提供行为定向、兴趣爱好定向、再营销定向等多种数据定向能力
其中 , 行为定向能力强调用户曾经展现过的行为;兴趣爱好定向强调的是长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好;再营销定向能力则包括最近一年曾领取过微信广告卡券的用户、近一年对广告感兴趣 , 以及在公众号和朋友圈点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为的用户 。
除了支持基础的定向能力(地域、年龄、性别、手机系统、婚恋、学历)外 ,
微信广告直播模式还支持主播将其在腾讯直播上的所有粉丝进行账户映射 , 以号码包的形式绑定广告 , 进行精准投放 , 完成主播粉丝在微信流量的粉丝变现 。

大品牌、小商家均可精准投放
今年广受欢迎的小程序直播、看点直播等直播插件或产品 , 都被商家看作私域流量运营的有效利器 , 而在直播间运营中 , 也往往将朋友圈、微信群作为促进直播间引流转化的重要渠道 , 此次微信广告提供的朋友圈等流量位能否让品牌商家有更大的想象空间呢?
有微信生态服务商告诉亿邦动力 , 从品宣的角度来看 , 微信广告开通直播模式可以应用于品牌产品发布会、秀场直播等营销场景 , 满足品牌宣传的需求 , 收获更多精准的粉丝群体 。
比如说 , 保时捷中国曾借助看点直播 , 通过推流的方式 , 举办了一场实时发布会 , 最终广告投放触达人数上千万 , 其中用户点赞率和评论率高达60%;奢侈品牌Parada普拉达也曾把品牌秀场直播搬进微信朋友圈 , 采用限时推广的模式 , 激活时尚潮人的社交圈 , 用小程序直播落地页快速聚拢流量 。

SEE小电铺营销投放经理Allen告诉亿邦动力 , 在与合作品牌商的交流中了解到 , 很多品牌都善于直面用户 , 非常注重和粉丝的关系 , 而很多消费者也比较注重购物过程中的参与感 。 因此 , 品牌商也希望通过朋友圈广告的投放 , 借助微信海量用户基础和直播这一贴近消费者的形态 , 实现直播间的精准引流、规模化引流 。 与此同时 , 还可以借助直播间广告的高互动性 , 完成和用户的近距离接触 , 进而实现直播间粉丝的沉淀 , 即私域粉丝的转化 。

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