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小米科技@小米的至暗时刻:出货量超过华为不到一周,海外市场接连传来噩耗

『四川龙网摘要_小米科技@小米的至暗时刻:出货量超过华为不到一周,海外市场接连传来噩耗』一件大年夜喜事,因为庆贺得比调研方早了一些,硬是弄得一波三折。有读者就要问了,这明明才“一折”,哪来的“三折”?剩下的两个曲折来自于杭窃睾3月5日(跨越华为不到一周),小米封闭了在英国的独一一家小米之家,给出的回应是“西欧营业快速增长,调剂零...


【小米科技@小米的至暗时刻:出货量超过华为不到一周,海外市场接连传来噩耗】小米科技@小米的至暗时刻:出货量超过华为不到一周,海外市场接连传来噩耗

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小米科技@小米的至暗时刻:出货量超过华为不到一周,海外市场接连传来噩耗

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小米科技@小米的至暗时刻:出货量超过华为不到一周,海外市场接连传来噩耗

3月20日 , 小米集团副总裁卢伟冰 , 转发了一则疑似出自于调研机构Strategy Analytics的全球智能手机出货量报告(2020年2月) 。 报告中显示 , 三星在当月出货1820万部手机 , 苹果出货1020万部手机 , 小米出货600万部手机 。 而华为从第二退至第四 , 出货550万部手机 。 虽然只有50万部之差 , 但超过华为就意味着国内第一 , 这是很大的荣誉 。 于是乎 , 该报告被多名小米高管转发 , 或谦虚 , 或发表“获奖感言” , 总而言之 , 这是大喜的一天 。

由于动静比较大 , 发现数据报告被“首发”的Strategy Analytics回应道:“有关网上流传的‘2月手机排行榜TOP6’并非官方发布的数据 , 随后会发布一份声明 , 望请各位停止转载 。 ”此回应一出 , 吃瓜群众误以为是“数据造假” , 纷纷指责以卢伟冰为代表的转发者 。 好在Strategy Analytics的声明来得也快 , 卢伟冰转发的数据没有错 , 小米的出货量确实超过华为 。 之所以要求“停止转载” , 主要还是因为“自己做的表 , 被别人发布了”的所有权问题 。

一件大喜事 , 由于庆祝得比调研方早了一些 , 硬是弄得一波三折 。 有读者就要问了 , 这明明才“一折” , 哪来的“三折”?剩下的两个波折来自于海外:3月5日(超过华为不到一周) , 小米关闭了在英国的唯一一家小米之家 , 给出的回应是“西欧业务快速增长 , 调整零售策略” 。 但是在Android Authority的相关报道中 , 却指出这家于2018年11月10日开放的小米零售店 , 关闭另有原因 。 销售渠道受制于当地的电信运营商 , 产品未能赢得消费者的持续关注 , 营收无法承担Westfield(伦敦最大的购物中心)的租金 。

欧洲是小米主攻的海外市场之一 , 而英国又是欧盟的“(前)三驾马车”之一 , 具有相当的示范作用 。 如若不是亏损得特别厉害 , 想来小米不会将其关闭 。 此前Canalys曾提到过“小米手机出货量 , 在欧洲增长迅速” , 包括笔者在内的很多中国消费者 , 都期待小米复刻印度市场的成功 。 但不可否认的是 , 高增长率的背后是基数小和新鲜感 , 且欧洲市场比印度市场更为成熟 , 对手机参数和制造工艺有着更高的要求 。 像“新鲜感退却之后 , 小米能否在欧洲站稳脚跟”的问题 , 因为小米之家在英国市场的碰壁 , 变得扑朔迷离 。

最糟糕的是“第三个波折” , 小米的“海外大本营”也传来了噩耗 。 据India Today(今日印度)消息 , 当地已经发布封锁令 , 三星、小米、OV等手机厂商需要关闭所有的工厂 , 解禁日待定 。 这次“封锁” , 对于长期霸占印度智能手机出货量第一的小米 , 是一次不小的打击 。 本身小米就依赖代工 , 常常出现产能跟不上的问题 , 所以库存相较于三星OV就少上许多 。 而且印度市场的热门机型 , 大多都是入门级智能手机 , 利润很小 。 一旦“封锁时间”拉长 , 很有可能影响到小米在印度市场的日常运营 。

再看小米在国内的市场占有率 , 据“安乎都护府长史”统计(2020年2月中国市场销量报告):华为及子品牌荣耀累计占有43% , 同比销量增长率为-46.13%;OPPO占有15.74% , 同比销量增长率为-65.41%;Vivo累计占有15.66% , 同比销量增长率为-65.50%;苹果占有13.88% , 同比增长率为-46.25%;小米累计占有9.71% , 同比增长率为-38.77% 。 整体上来看 , 小米的表现其实还不错 。 但一旦细究就会发现 , 母品牌小米的市场份额已经跌至2.73% , 要知道三星都有0.8% 。 结合前面提到的海外市场情况 , 小米正面临自己的至暗时刻 。 (李双喜)

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