2. 把握广告的本质 ， 内容创造价值广告的核心竞争力依旧是创意 ， 好的创意来自于人对世界的洞察 。
程序化广告/程序化创意的确某种程度解放了广告人的双手 ， 提高了内容制作的效率 。但内容为王的时代 ， 人在内容生产的中依然有无可替代的价值 ， 因为技术结构有尽头 ， 人性挖掘无止尽 。
正如创意人东东枪在《文案的基本修养》里提到：“洞察是说服力、感染力、传播力的源头 ， 人们会因为它的存在而相信、而喜欢、而参与 ， 它是广告、创意行业最重要的秘密武器 ， 有可能存在于表达与认知之间 ， 它不能被发明 ， 只能被发现 。”
因此 ， 技术的使命是效率 ， 而人的使命在于创造 。

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