说“无心插柳”可能有些凡尔赛，但快手电商的崛起实际上的确是用户需求倒逼的产物 。
快手电商崛起路径说明只要用户创作出的内容足够有趣，有吸引力，形式足够丰富，平台商业化就会有更多选择 。
快手绝不是外界眼中佛性低调的“行业老二”，它一直在观察和感受用户的需求，尤其在内容的基本盘上，做了许多尝试 。


图注：《快手电商直播运营白皮书2021》
今年年初，快手悄然上线了付费短剧功能，入口很深，打开左上角的“三”，点击更多内容才会出现 。此后，抖音也开始测试短剧付费模式，这也是继西瓜视频推出平台会员后，字节在视频内容上的第二次变现尝试 。作为一种新兴娱乐方式，付费短剧正朝着传统三大视频平台把持的内容付费市场进发 。
快手短剧运营负责人于轲对“每日经济新闻”表示：“2021年短剧的整体播放量已经超过了7700亿，播放量破亿的短剧超过850部 。目前平台2.3亿的短剧日活用户中，有相当一部分大的比例是年轻用户群体，18到23岁的年轻的女性用户，还有一些三四五线城市的小镇青年、男性用户，其实也是我们的核心用户之一 。”


图注:快手2021年Q3财报
据《2021快手短剧数据报告》，快手短剧重度用户中女性占比更高为53.9%，呈现出更强的观剧沉浸度；男性则在短剧整体人群中占比更高，也有较高短剧观看偏好 。年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成，人群年轻化特征显著 。
在快手上的付费短剧里，基本都按系列收费，也有把一部剧拆成几个系列来收费 。有1元1集、2元3集、3元5集、3元8集等不同的价位 。根据剧的热度，有的剧集付费次数已经破万，有的付费次数仅有几百次 。
这些短剧往往节奏快、内容“爽”，还不占时间，符合当下生活节奏 。如果发展起来，它抢走的，将是网文以及传统剧集的生意 。
同时，抖快不约而同地加速对内容全生态的抢占 。快手陆续上线了《超Nice大会》《岳努力越幸运》《耐撕大会》等自制综艺，也有《蓝莓孵化营》这样的卫视长综艺，并上线了“快手放映厅”，陆续更新了《夏洛特烦恼》《战狼》《美人鱼》等版权电影 。类似的布局，抖音也没有缺席 。
直播、电商、短剧、电影、综艺……短视频平台的活力和流量正将互联网时代的某些界限打通，标签和属性变成越来越不重要的事情，谁能用更好的内容留住更多用户的时间，才能在商业化上有更多的可能性 。
当内容社区跑步加入直播电商的游戏时，短视频直播的头部玩家们已经闯入文娱巨头的后花园，吹响下半场的号角 。
混战？洗牌？也许下个五年就可以见分晓 。

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