奥运会前接了30家顶级赞助的女排，让哪些品牌押错了宝？( 二 )

相比快手，另一个短视频平台——抖音的相关内容策划则更为「曲折」。由于未能获得版权，抖音在奥运开启之前签约了八支国家队和上百位运动员入驻，以此获得相关权益。虽然凭借时效性和更为轻松的节目氛围，部分栏目收获了观众的追捧，然而在竞争激烈的平台战局中，版权依旧是最直接的利益标尺。
毫无疑问，诸多新玩家的入局，为体育迷在观赛之余提供了更多可选择的内容，与此同时，新玩家所带来的冲击，也倒逼央视和腾讯等老玩家发力策划更为符合当下潮流的内容和栏目，以吸引流量和品牌的汇入。
正如同奥运会需要吸收更多新兴项目以吸引年轻人的关注，奥运自带的「巨型流量池」同样也需要新鲜血液来保持长久的活力。
02阿里云闪耀东京，手机品牌联袂入局各大版权方内容之争打得火热，而作为国内奥运新媒体时代的「元老」之一，阿里在本届赛事期间似乎默默退出了争夺。其实事实并非如此，他们有另一番事业要做。
早在2017年初，阿里巴巴就官宣成为国际奥委会TOP赞助商，赞助类别涵盖云基础设施、云服务、票务和电商平台服务，也是2020东京奥运周期全球14家TOP赞助商中唯一的中国企业。
身居奥林匹克最高级别赞助矩阵，阿里也早早开启了针对本届奥运会的相关活动策划——今年5月，他们便宣布启动奥运营销「加油联盟」计划，推出天猫、聚划算和淘宝直播三大引擎，全链路多模式助力奥运营销。然而好戏还在后头。
7月22日，国际奥委会主席巴赫在东京举行的发布会现场表示，2020东京奥运会将首次采用阿里云支撑全球转播，这也将成为奥运迈入「数字时代」的重要一步。
国际奥委会主席巴赫在发布会上宣布将采用阿里云技术支持本届赛事转播
7月14日，荣耀终端有限公司官宣成为TEAM CHINA中国国家队智能手机及终端提供方，向后者提供智能手机及终端支持；
7月19日，vivo官宣成为中国国家女子排球队官方赞助商；
7月23日，Realme宣布真我GT大师探索版成为2020东京奥运会新华网报道官方指定用机。加上之前官宣成为国家赛艇队和皮划艇队官方赞助商的iQOO，在本届赛事期间，共有4大国产手机品牌亮相奥运舞台。
其实在国内，近年来手机品牌跨界体育营销的案例已是屡见不鲜。华为早在2015年就曾签约波兰球星莱万作为代言人，后来又将梅西、格列兹曼招致麾下，利用球星魅力深入球迷群体；OPPO曾斥巨资拿下印度国家板球队、法网公开赛等赞助权益，以此打开海外智能手机市场；vivo则携手NBA、FIFA世界杯等赛事，不断提升品牌形象。
国际市场上，手机品牌借助奥运营销实现品牌价值提升也早有先例，最为人们熟知的便是三星。上世纪80年代，彼时的三星在手机行业远不及如今般辉煌，并且受累于内部动荡，公司上下也是负债累累。然而正是在此背景下，三星毅然成为1988年汉城奥运会的本土赞助商，希望借助奥运在全球范围内的传播力，助使「SAMSUNG」的标识走进国际视野。
后来经统计，汉城奥运会后，三星不仅收获了27%的业绩增长，还一举逆转了其低端机的品牌形象，成为韩国手机业首屈一指的龙头品牌。
1998年三星取代摩托罗拉，成为国际奥委会全球合作伙伴，目前双方合约至2028年到期
此次国产手机品牌将目光瞄准奥运，也势必想要借助各自所支持代表队在赛场上的表现，利用体育这一「全球通用语言」，通过奥运会强大的传播力，迈入更广阔的市场、持续带动品牌形象转变，实现品牌价值更为显著的提升。

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