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「短视频」继视频号后,超120万人入局QQ“小世界”,腾讯短视频这次有救了?

『四川龙网摘要_「短视频」继视频号后,超120万人入局QQ“小世界”,腾讯短视频这次有救了?』不少网友认为“小世界”是团队试图抢救QQ用户日益降低的近况,然而在短视频成长敏捷的今天,似乎也暗示着腾讯的又一番野心。“小世界”上线,QQ版Instagram?整体籽扒箅国外社交平台Instagram类似的“小世界”原名为“WeZone”,声称主打年青人群体的兴趣分享...


「短视频」继视频号后,超120万人入局QQ“小世界”,腾讯短视频这次有救了?

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「短视频」继视频号后,超120万人入局QQ“小世界”,腾讯短视频这次有救了?

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腾讯QQ作为曾经网络社交平台的领头羊 , 受自家微信的影响 , 用户活度一直在下降 。 根据腾讯2019年财报显示 , 第四季度QQ月活跃用户对比去年同期下滑达到7.5% , 且两年来一直呈现出下降的状态 。
上个月 , QQ在安卓8.3.3版本里灰度测试“小世界”功能 。 最近 , 该功能开始扩大内测范围 , 部分苹果QQ界面也出现“小世界”的入口端 , 目前已有1218131人入驻 。 没有被内测到的小伙伴可以通过已注册用户发出的邀请码进行开通 , 每个已开通“小世界”的用户仅有20张邀请卡 。

不少网友认为“小世界”是团队试图挽救QQ用户日益下降的现状 , 然而在短视频发展迅速的今天 , 似乎也暗示着腾讯的又一番野心 。
“小世界”上线 , QQ版Instagram?整体风格与国外社交平台Instagram相似的“小世界”原名为“WeZone” , 声称主打年轻人群体的兴趣分享 。 经过果酱妹的观察研究 , 发现有以下的特点:
1、功能入口端位于QQ个人中心和动态页面
从位置上看 , “小世界”在用户个人中心有专门的显示栏目 , 同时在动态页面也增添位于“好友动态”之下的入口位 。 空间动态作为QQ的标志 , “小世界”与其并列展示 , 可见其战略地位的不凡 。

2、用户直接登录 , 可发视频或图片
无需注册新账号 , 用户可以直接使用原有的QQ账号进行登录使用 , 登录成功后 , 个人页面资料直接显示QQ的头像与昵称等 。 另外 , 该功能支持图片或视频的发布 , 点击右下角“+”号进行素材上传或者直接拍摄 , 再点击“下一步”进行上传 。 值得注意的是 , 一次最多能发布9张图片 , 视频的时长限制则为1分钟 。

3、瀑布流形式页面展现
在“小世界”里分别有“关注”和“众推”的两个端口 , 滑动即可浏览内容 。 在“关注”页面 , 除了能浏览到已关注账号所更新的状态之余 , 还能看到平台推荐的热门内容、“可能感兴趣的人”等 , 从而能点击关注感兴趣的账号 。

4、增添“小火箭”众推功能 , 助力曝光个人喜欢的内容
用户能对喜欢的内容点击“小火箭”选择众推 , 因此在“众推”页面常显示被多人点击推荐的内容 , 从而使更多用户可以注意到其账号 , 同时被频繁众推的账号也会登上页面首位的“燃值榜”进行账号排名展示 。 自己众推过的视频也会在个人资料的“推过”页面内展示 。

除此之外 , 用户还有一个燃值功能 , 通过完成不同的小任务例如发布内容、互动分享等获取相应数量的“燃料”进而提升自己账号的燃值 , 类似于QQ等级的一个功能存在 。

若将“小世界”与微信视频号相对比 , 除了“小世界”的受众定位更倾向于年轻群体之外 , 两者在本质上并无太大差异 。 但从目前各自的用户群体规模与月活度来看 , 视频号的流量显然比“小世界”更大一些 。
社交+短视频:腾讯在短视频的底牌?根据艾媒数据中心显示 , 2013年以来 , 中国短视频用户规模呈现逐年增长的状态 , 尤其在2016年用户规模开始突破一亿人 。 2019年用户规模更是达到6.27亿人 , 根据此趋势预测2020年规模将扩大至7.22亿人 。 加上5G技术的进一步发展 , 短视频行业将迎来一场新的挑战 。 腾讯若想在短视频领域取得一席之位 , 务必做出领域上的产品创新 。

▲图来源于艾媒数据中心
1、社交与内容相结合 , 社交流呈现内容
以往 , QQ的社交逻辑原为熟人圈子 , 然而“熟人+开放”的社交形式 , 意味着产品推广可以围绕社交进行更大程度的扩展 。
QQ推出的“小世界”功能 , 以短视频的形式在QQ内打造一个内容娱乐化的兴趣社区 , 从而增强对应年轻群体的粘度以及用户留存率 。 社区的出现也就意味着内容不仅在信息流中传播 , 同时也在社交流中呈现 , 这也是“小世界”的特色之一 。 在此基础上再不断增添新功能 , 例如年轻群体较为喜欢的游戏、电商等服务的延伸 。
2、革新的私域流量出奇制胜
腾讯在2019全年年报中表示会持续加大投入短视频发展 , 并且“借助在社交网络以及媒体方面的优势”以催熟短视频内容 。 在2020年初 , 张小龙宣布微信将上线“短内容”的功能后 , 微信视频号正式开启内测 。 显然 , 视频号是腾讯蓄谋已久的棋子 。
面对抖音、快手等市场竞争的头部选手 , 微信视频号与它们不同的是 , 除了依靠原有微信生态庞大用户活跃量的先天优势 , 另基于微信人脉圈的相互连通 , 用户不仅可以在圈子建立属于自己的闭环私域流量进行内容传播 , “视频号+公众号”、“视频号+小程序”等视频号的商业变现形式更为多样化 。 与其他平台的以电商变现模式和公域流量为主的特点进行对比 , 视频号独有的闭环模式似乎成为腾讯的竞争筹码 。

声明:本文是由网友投稿,文中所阐述的观点不代表四川龙网的立场。

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