冬奥|冰雪论剑：冬奥赛场的品牌角逐运动|官方|安踏|赛场|北京|观点-「四川龙网」

作者｜冯昭
2月4日至20日，第24届冬季奥林匹克运动会（下称北京冬奥会）将在北京和河北张家口如期举行；3月4日至13日，第13届冬季残疾人奥林匹克运动会（下称冬残奥会）也将在上述地区举行。
经过126年的发展，奥运精神已经成为世界各国相互了解、公平竞争的象征。北京作为全球首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的城市，通过大熊猫形象的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、红灯笼形象的冬残奥会吉祥物“雪容融” ，向世界各国发出了邀请。

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北京冬奥会开幕式向世界人民发出了“一起向未来”的召唤。从北京2008年奥运会开幕式讲述“我”的历史，到北京2022年冬奥会开幕式以“我们”的视角阐释人类命运共同体，既是国家实力和国际地位的提升，也彰显了中华民族的自信崛起。
品牌经济的发展是国家实力和民族自信心的重要支撑。除了13个奥林匹克全球合作伙伴，北京冬奥会共签约了包括11个官方合作伙伴、10个官方赞助商、10个官方独家供应商和11个官方供应商在内的42个赞助品牌，涉及食品餐饮、体育设备、石油化工、网络安全、软件服务等多个领域。冬奥，不仅仅是体育健儿竞技的赛场，也成为中国品牌接轨世界的舞台。
它们通过借力冰雪运动、融入奥运赛事，将企业文化与奥运精神进行“嫁接” ，以自己独有的方式表达着对冬奥的支持和理解，让世界看到了不一样的中国品牌。
彰显领军品牌的青春与活力
作为北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴之一的伊利与安踏，为围绕冬奥赛事所做的布局与品牌提升，令消费者感受到了激情与活力。
伊利：与冬奥的七年之约
伊利集团围绕冬奥进行的品牌打造，有着长达七年的布局，并与冰雪运动的普及同步进行。
早在北京获得2022年冬奥会举办权之初，伊利便发起“我与奥运有个七年之约”系列传播。成为官方合作伙伴后，为了帮助冰雪运动从小众迈向大众，伊利与北京冬奥组委共同创办了伊利活力冬奥学院。
针对冰雪运动热度的升温，伊利活力冬奥学院也在不断升级：2017年，将雪场搬进北京三里屯，让都市人群就近感受冰雪魅力；2018年，联合抖音、迪士尼举办主题专场，让冰雪运动打动更多的年轻群体；2019年，带领众多少年前往滑雪胜地瑞士，帮助冰雪运动的种子们开阔眼界；2020年，通过“伊利冬奥天团”“《期盼》奥运归来”“李诚儒喊你去滑雪”等一系列事件，不断引爆冬奥话题；2021年冬天，体验真人秀节目《冬梦之约》，为明星、运动员提供了全程营养补给和专业的冰雪指导。

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北京冬奥会倒计时100天之际，伊利举行了声势浩大的誓师大会——6万人的保障团队，涉及从奶源管控到网点服务的方方面面；首发两款冬奥定制产品：聚焦泛运动人群塑形需求的“倍焕”高蛋白运动酸奶、绑定冬奥吉祥物冰敦敦形象的“非常熊猫”冰淇淋，将运动、体验、健康与冬奥会有机连接在一起。
同步上线的品牌宣传片《100天后见》，以“用100天去实现一个小梦想”激励着观众与冬奥同步冲刺。而微博推出的同步话题，经品牌代言人李现和苏炳添、马龙、杨杨、王心迪、刘诗雯等奥运明星传播助力，相关话题阅读量接近14亿。
2022年伊始，伊利联合阿里巴巴旗下电商平台聚划算，以“欢聚冬奥、我耀此刻”为主题，将印有中国冬奥健将形象的伊利纯牛奶特别款在“聚划算欢聚日”上线，经冬奥冠军、明星主播大力推荐，伊利九家官方旗舰店在为期三天的欢聚日成交额增长224% ，店铺独立访客数量提升了三倍。

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