久谦：从国货新消费到双11海外爆发，内衣赛道能火多久？

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11月12日战报消息，Ubras双11全渠道总成交额破5亿，位居天猫行业TOP1，蕉内双11全渠道GMV超4.1亿，同比增长306%，总用户数突破1000万。
国货内衣新品牌同时在海外走红。
天猫淘宝海外双11数据显示，在出海增速最快的十大国货服饰品牌中，内衣品牌占据了半壁江山。内外、奶糖派、Ubras、蕉内、有棵树集体爆发，销售额与去年同期相比全部实现超100%增长。
近年来，“无尺码”概念频频搅动女性内衣市场。据媒体统计，内衣赛道已披露融资金额超20亿，内外、蕉内、Ubras近两年皆有超亿金额入账。
【久谦：从国货新消费到双11海外爆发，内衣赛道能火多久？】从国内到出海，国货内衣新品牌将往何处去？还有哪些快速崛起的新品牌具备投资价值？从无尺码到舒适、悦己，品牌的增长空间有多大？
我们深挖了内衣品类21Q1-Q3的天猫平台销售数据（165万条）、天猫商品评论（177万条）、和社媒舆情（28万条），总结出以下行业趋势：
一、赛道趋势：女性意识崛起催生内衣新品牌
在服饰品类中，内衣市场集中度相对较高。服装品类高度分散，内衣由于流行元素受限，产品差异不大，有利于供应链整合，预计赛道终态整合度更高。久谦中台数据显示，前十内衣新品牌市占率达31%，高于普通服饰的8% 。
女性意识崛起加速审美变化，催生内衣新品牌。呼吁女性解放的审美观念，替代传统审美，引领“无尺码内衣”等新风尚。久谦中台数据显示，从2015年到2021年，“无痕”、“女权”年复合增长率为19%、23%，丰满、紧身则下降7%、11% 。

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