我们看到了消费企业真实的2021 2021消费者

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消费品牌的2022年一季度在种种“不确定”中度过了。翻看几家上市公司的一季报：珀莱雅净利润同比增长44.16%、泡泡玛特营收同比增长65%到70%；但作为“网红零食第一股”，三只松鼠的一季度却陷入亏损，“万店狂奔”目标也踩下了急刹车。
当然，部分公司单个季度的业绩无法说明它的发展和问题。我们无法在不确定中预知消费行业的2022年将会如何，但过去的2021年，我们或许可以从它们的年报数字中看到其真实的一面。
每年的3到5月份都是上市公司的年报季，截至到4月底，本土消费类上市公司年报也已相继发布。这其中，我们看到了年营收几乎翻倍的安踏，也有“大象转身”，承受着亏损压力的海底捞。2021，中国消费行业到底怎么样？除了备受关注的头部品牌，还有公司哪些值得复盘和剖析？曾在2021年收获万千关注的细分赛道，有收获名副其实的增长吗？
在这个年报季，C站特地从服饰鞋包、美妆个护、母婴、宠物、线下零售、食品饮料、餐饮、日化家清8个赛道中，盘点出286家本土消费上市公司的业绩。希望通过5篇文章，从数据角度带你回看“消费品牌们的2021” 。
【注】
① 本系列文章数据统计范围为A股/港股/美股中食品饮料（不含农业）、服饰鞋包（不含纺织类）、美妆个护、日化家清、线下零售、餐饮、母婴、宠物的本土消费企业；
② 由于母婴、宠物本土上市企业数量较少且财报未全部披露，因此不做重点分析；
③ 如无单独说明，本文文字及图表所涉及金额均以人民币计算。
④ 本篇财报信息更新截止时间：2022年4月28日12时
消费品牌上市，谁最积极？1.各行业分布情况
总体来看，285家上市公司中，从事食品饮料和服饰鞋包行业的公司最多，二者共202家，占比70.77%，其次是线下零售行业，有37家上市公司。餐饮、母婴和日化家清行业分别有10家公司上市，宠物行业上市公司最少，仅有4家。
2. 各行业公司上市时间分布情况
2000年之前上市的公司主要分布在食品饮料、服饰鞋包和线下零售三大行业。
食品饮料行业在2001-2018年间上市的公司有59家，2019-2022年间上市的公司有27家，结合时间长度来看，2019-2022年期间食品饮料行业迎来上市潮，上市公司以乳品、饮料、零食为主，其中有不少新消费品牌，比如经营零食坚果的三只松鼠，新茶饮品牌奈雪的茶，功能饮料品牌东鹏饮料，甚至是新消费品牌背后的生产商，如2022年上市的三元生物主要生产赤藓糖醇，是元气森林的代糖生产商，这些新消费品牌集中在2019年之后上市，一定程度上反映的是食品饮料行业的新消费需求。
线下零售行业在2019年以前上市的公司占比高达89.19%，近4年上市的公司很少，这和线下零售行业的性质有关。作为最传统的行业之一，早先线下零售承担着一代人衣食住行等消费需求，许多零售商场凭借雄厚的资金和国家政策支持在全国进行扩张，这也推进了百货业的连锁规模发展。
但近年来随着电商的发展，人们的消费习惯发生了改变，线下零售和实体商业均受到冲击，加上疫情的影响，许多线下零售不得不闭店缩紧开支。2019-2022年线下零售行业仅有4家企业上市，分别是国光连锁、名创优品、三江购物和巴比食品，其中名创优品是居家生活用品零售商，巴比食品是融合早餐和新零售电商的中式食品公司。
美妆个护行业在2001-2018年期间上市的公司共7家，主要是综合型的美妆日化企业，比如2001年上市的上海家化产品涵盖美妆、个护家清、母婴等多个领域，旗下有多个品牌和业务分支。2019-2022年上市的公司主要以经营美妆和护肤产品为主，以一两个品牌出圈，比如2020年上市的逸仙电商主营业务是美妆产品，主打品牌是完美日记，2021年上市的贝泰妮专注功效护肤，主打品牌是薇诺娜。

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