牛根生：41岁离开伊利，创建蒙牛与老东家掰手腕，如今去哪儿了？

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过去近20年，国内最“出圈”的乳制品广告，大概是这两条：
伊利苦咖啡的“苦苦的追求，甜甜的享受”；
以及蒙牛酸酸乳冠名超女时的“酸酸甜甜就是我。”
但很少有人知道，这两大乳业“对头”的经典之作，都是出自同一人之手。
这个人，就是曾经的伊利元老，而后一手创办伊利最大对手蒙牛乳业的牛根生。
一无所有的放牛娃，靠什么完成人生逆袭创下乳业神话？
好不容易在行业巨头伊利站稳脚跟，他为何要执意创业并与老东家发生不快？
三聚氰胺后，牛根生又是怎样拯救他的蒙牛帝国？
新股东入驻，这位元老又将何去何从？
41岁才开始创业， 9年时间超越老东家打造第一乳业品牌，发展最好时遭遇特大打击口碑几近全毁……
牛根生起伏错落，波诡云谲的商战斗争之下，其实都是最朴实的人生真理。
才华初显放牛小子打造的营销神话
1958年，呼和浩特一户以养牛为生的牛姓人家，花50块钱买了个孩子。
没人能料到，这个因家境贫寒被亲生父母放弃的苦孩子，日后会改变中国乳业整体的命运 。
养父母给孩子起名“牛根生” ，人如其名，成年后牛果然与他人生的重要根基有关，成败起落皆与牛奶密不可分。
为了生存，早年的牛根生做过很多工作：喂马、卖菜、泥工……
【牛根生：41岁离开伊利，创建蒙牛与老东家掰手腕，如今去哪儿了？】最终，他还是回到自小就熟悉的行业，在1978年正式成为呼和浩特大黑河奶牛场的一名养牛工。
他的传奇，自此正式拉开帷幕。
做了5年养牛工后，牛根生终于等到了人生中第一个改变命运的机会：
他得以进入呼和浩特回民奶食品总厂（即日后大名鼎鼎的伊利）工作。
虽然最初只能从最基层的洗瓶工做起，但牛根生勤敏好学踏实肯干，一步步从车间主任、分厂厂长、总厂副厂长升任至集团生产经营副总裁。
1997年，牛根生独特的营销才华第一次展露头角，在他的精心策划下，乳业界第一次席卷全国的广告风暴应运而生。
伊利苦咖啡冰淇淋广告词“苦苦的追求，甜甜的享受”被推广得街知巷闻，广告语巧妙地运用“苦”和“甜”的对比，将产品特色阐述得淋漓尽致，让人看后就会留下深刻印象。
依托出色的营销，苦咖啡这一个单品的年销售额就高达3亿。
苦咖啡营销大获全胜后，牛根生一鼓作气，及时抓住亚特兰大奥运会这个超大社会热点，为伊利雪糕做了一系列成功的营销。
经过他的妙手推动，伊利雪糕年销售额额飙升至7亿元，而雪糕这个产品品类，在10年前的销售额仅为15万元，销售额实现了质的飞跃。
出色的业绩，为牛根生赢得了“中国冰淇淋大王”的美称，他分管的领域，也占了伊利所有产品总销量的80% ，成为当之无愧的销量王。

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