滚圈大战黄牛，Livehouse如何守住这方净土？( 二 )

今年3月的万青巡演，就有黄牛因卖不出票，不得已自己进场全程玩手机；或是黄牛与安保起争执，而被强制带走。这都说明了抵制产生的力量。
魔高一尺，道高一丈。虽然无法得到最直观的数据，但从线上和线下的反馈来看，这些抵制措施实质上打击了黄牛。

是谁来自山川湖海，却囿于黄牛与倒卖黄牛的产生背后有经济学的原理，属于市场规律下为了追求利益自发形成的畸形产业。哪里有利可逐，哪里有供给短缺，哪里就有黄牛的伺机而动。而黄牛入侵Livehouse ，也是在疫情持续之下寻找的新阵地。
随着近几年《乐夏》的热播和流媒体的推动，摇滚呈现“破圈”态势， Livehouse也成了网红打卡地。一方面，乐迷增加而场地容量没有变化，这就导致供不应求。另一方面，由于大型演出报批困难，许多知名乐队重回livehouse ，这就让黄牛有了抬价的底气。
此外， Livehouse演出频次多，像北京的Mao Livehouse平均一个月保持12场左右的演出频次。虽然单次赚的差价不多，但累积下来也是有利可图。
当然，黄牛能有生存空间，很大程度也与Livehouse独特的售票方式有关。与一般演唱会售卖纸质门票不同， Livehouse一般仅凭电子票或是二维码即可入场，无需核对个人证件信息；此外，像秀动这样主打独立乐队的票务平台具备转赠功能，售票方式的灵活机动，也让黄牛有了操作空间。
但实际上，虽然一系列的抵制手段发挥了作用，但是“野火烧不尽，黄牛吹又生” 。首当其冲的，就是防不胜防的“代拍” 。例如，某二手交易平台上开始大量涌现门票代拍服务，买家提供保存有个人身份信息的购票软件账号，卖家直接登录买家账号购票。据观察，一次代拍价格从几十元到上百元不等。
与代拍相对的是代退。由于在线退票流程较为复杂，一般需要提供各种各样的凭证，黄牛通过这个业务也能赚取一定手续费。如若退不了票，只能便宜卖掉或是浪费。例如，博主“滚圈海底捞”就有乐迷投稿说自己买西安躁点乐队演出的票买多了，有黄牛找上他说只需提供账号，就可以帮忙退票，包退，不成功不收费。
不过，在滚圈各种势力的围剿下，不甘投降的黄牛也撕掉脸上最后一丝伪装。据观察，有部分黄牛卖假票、冒充乐队家属或保安、偷刻场地章、带人硬闯，不断以新的手段刷新着下限。

Livehouse如何守住这片净土？场地、租金、报批和永远存在的不确定性，是livehouse绕不开的难题。而受疫情的影响，国内Livehouse都处于水深火热之中，据说已经不少主理人卖房养场地，亏损关闭也并不稀奇。
虽然很多场地方为了维持运营不得不扩展自己的附加值业务，但对于Livehouse来说，高质量的现场音乐输出才是核心表达，其他业务例如酒水、餐饮、文创都是依附演出本身的。
《2020中国音乐产业发展总报告》显示， 2020年，音乐类演出票房总收入73.79亿元。其中， Livehouse票房收入3.75亿元，仅占到演出大盘5% 。尽管Livehouse的票房收入逐年增长，但无论从市场份额还是受众群体来说，在整个音乐行业仍然较为小众。

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