滚圈大战黄牛，Livehouse如何守住这方净土？( 三 )

而从受众群体来看， Livehouse的消费者往往扮演着多重角色。他们可能是音乐爱好者，也可能是某乐队或歌手的乐迷；既是音乐内容消费者，同时也可能是酒水购买者。可以看出， Livehouse消费者构成的多元化，也说明在探索多元空间可能、拓宽市场以及挖掘潜在客户上，仍然存在较大潜力。
但黄牛的入侵和炒作行为，从长期来看，必然不利于Livehouse的良性发展。如果现有消费者的热情被次次抢票失败的体验和黄牛的叫嚣消磨，当Livehouse承载不了他们的精神和理想之时，他们会选择离开这个场域。同时，消费者也是理性经济人，当Livehouse门票被黄牛炒高、过度商业化之时，他们也会寻求性价比更高的演出形式。
当livehouse现有消费者流失，潜在消费者做不到留存和转化，又面临各种生存难题之时， livehouse将从“负重前行”走向“命悬一线” 。
livehouse票务市场的有序发展，离不开主办方、票务平台、经纪公司各方的共同维护，更需要在整个演出环节做到全链条全环节打击。
比如在开票前，发布官方提醒，提醒乐迷警惕黄牛的抬价和诈骗行为；在抢票环节，可以利用数据技术手段，实时监控抢票数据，避免黄牛“机刷”、“代刷”等行为；购票环节，实行实名制购票+限购的规则；而在最终的入场环节，利用身份证人脸识别闸等手段核验入场，实现人票证合一。
“Livehouse是站着看演出的，所以观众也应该是站着看演出的” 。
【滚圈大战黄牛，Livehouse如何守住这方净土？】

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