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编者按:卡宴,年销售7亿级私域电商项目操盘手 。近日,榜哥会邀请她作为私享会嘉宾,分享她的短视频、直播、私域三体联营理论 。
本文源自嘉宾口述,内容经由本人确认 。
我叫卡宴,十年电商从业者,专注于私域电商板块 。私域的成长需要大量的流量,因此我们多数时间聚焦在流量获取上 。
直播、短视频、私域,可能在每一个维度上,大家都有去做,但是很多时候我们需要解决的问题是:如何将它们更好地串联起来 。
新零售崛起的三架马车
每天都有很多品牌方爸爸找我咨询,但我发现他们的问题是有共性的 。新零售品牌往往面临以下4个困境:
1. 产品同质化严重 。大家都差不多,要么打价格战,要么喝西北风 。
2. 社交媒体时代,很多商家具备产品能力,却不具备种草内容制作能力 。
3. 全民都在做直播,但是很多商家一进去就被割韭菜,不知道怎么跟主播合作,不知道怎么玩转品牌直播 。
4. 全世界都说做私域,因为我们在公域得到的永远都是一次性流量,永远都在拉新,只有私域才有低成本的复购 。但私域是个啥?应该怎么做?商家并不清楚 。
这4个困境,如何一起解决?
我们花了大概五年时间,把短视频+直播+私域全流程跑通,完成了从公域引流到私域闭环的整体方法论 。
如果你想做一个新零售品牌,需要驾驭三驾马车:短视频、直播、私域 。
首先短视频种草,做用户视角的内容 。然后直播切入,快速获取用户壮大声量 。最后私域运营,打造用户闭环、维护复购 。
按照这套理论,我们团队目前能做到:一个公域上面九块九来的粉丝,我们有办法通过3到4个月的运营,让他在私域里面完成3000到9000元的会员卡充值 。
如果你作为一个新的品牌,杀到了互联网平台里面,一定要学会用这三个工具 。因为这三个工具,就是目前最好的拿流量、做变现的工具 。
短视频心法
首先讲一讲,我们在短视频上的运营 。
一个新的产品出来,第一件事一定是去找自己的用户,去种草 。我们尝试过信息流、公众号等多种内容种草玩法,但目前来说,性价比最高的还是短视频 。
今天想做一个新产品、新品牌,无论你愿不愿意,短视频都绕不过去 。因为用户体量、平台体量就在那里,如果你不去做,就等于丢失了一块大蛋糕 。
短视频运营的核心方法论:先把你的品牌忘掉 。
平台考虑的是用户停留时间,肯定更愿意推用户喜闻乐见的内容 。因此,如果想在短视频平台拿到流量,我们的短视频一定要顺应平台用户想看的内容 。
用户上短视频平台,是去娱乐的、去看内容的,不是冲着买东西过去的 。
所以我们先把品牌两个字放在一边,好好研究一下:你想要的那些用户,在你的品牌产品使用场景下面,他们都在看什么,都在关注什么,什么样的内容才能够触达这些用户?
给大家分享一个案例,“小仙炖” 。
在抖音上,他们的视频经常是这样的:一个孕妇在家里,备受婆媳关系的折磨,在她伤感之际,老公及时递上一个燕窝,她喜极而泣,觉得收获了满满温情 。
以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇健康、疾病相关的问题,请您及时就医或请专业人士给予相关指导!
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