国外顶级羽绒服品牌的三大套路国外牌子的羽绒服

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目前国内消费者，羽绒服知道最多的品牌主要是这三个：加拿大两大营销天王“加拿大鹅”、“剪刀”牌，法国羽绒服之王盟可睐Moncler 。
目前全世界最火、知名度最高的两个羽绒服品牌：加拿大的“大鹅”和后起之秀“剪刀”牌。
【国外顶级羽绒服品牌的三大套路国外牌子的羽绒服】首先给大家介绍下加拿大鹅，大鹅1957年创建于加拿大，刚开始它只是一个供给民警卫队的军用装备品牌。并且当时也还不叫加拿大鹅Canada Goose，而是叫雪鹅Snow Goose，同时也很平价，在很长时间里它连自己的门店都没有。只是一家OEM（代工）的厂商，走的是经销商的渠道。就这样加拿大鹅代工之路走了几十年，直到上个世纪90年代，加拿大鹅的第三代掌门人发现加拿大这个顶流IP很不错，就赶紧将雪鹅改成了加拿大鹅 。紧接着加拿大鹅将所有招牌都改头换面，同时在设计方面发力，也正是在转为民用品牌之后，加拿大鹅才逐渐开始在全球走红。随着在全球市场上走红，这一曾经的平民品牌跟顶级奢侈品挂上了钩，一件羽绒服动辄就能卖到上万元。
接着给大家介绍另外一个加拿大网红品牌，后起之秀Moose Knuckles品牌于2007年在加拿大首都多伦多创建。然而十多年前才创建的Moose Knuckles品牌，强调自己的品牌基因是“fun”（趣味）、“ ”（低俗的词汇）。服装剪裁凸显身体的曲线，并且产品设计也加入了一些趣味性的元素，这也让这个品牌有可能吸引更多年轻的消费者。除了设计剪裁年轻化，Moose Knuckles在品牌营销上也非常大胆 。2017年和全球最大的低俗网站合作推出联名款羽绒服，同时还推出了一系列宣传片，成功吸引了许多人、特别是年轻人的眼球。在此，Darcy哥只想说，剪刀牌为了出名成网红，也真是拼了！
同加拿大的这两个炙手可热的国际顶流、超级网红相比，咱们知名的国产羽绒服品牌，如波司登、雅鹿、雪中飞、鸭鸭等，无论是创立时间还是曾经的消费人群数量，都不逊于它们。
为啥大家同样的起点，现在的处境却相差十万八千里，天壤之别呢？Darcy哥今天就重点分析下。
一、国外顶级品牌有三大“套路”：1、拥抱互联网大潮，改变传统的营销观念。紧紧把握「顶流IP」、「网红标签」。代表性操作为：加拿大鹅的第三代掌门人发现“加拿大”这个顶流IP不错，于是将“雪鹅”改成了“加拿大鹅” 。而后加拿大鹅将所有招牌都改头换面。这波操作，不可谓不厉害，将羽绒服拔高到代表加拿大国家的高度。咱国内也就只有国酒茅台可以与之媲美了。
2、抛开传统观念，迎合年轻人。代表性操作为：“剪刀”牌为了出名，和全球最大的低俗网站合作，还宣传一些不太符合主流价值观的理念 。为了出名、成为网红，也真是拼了 。
3、紧跟潮流，彻底走时尚路线。
款式设计拒绝同类化，彻底打破了传统羽绒服的臃肿俗气，同时也满足不同时尚人群的审美喜好和穿搭需求。
二、我们的国产品牌相比之下，存在以下几个问题：1、设计不出彩，不吸引人眼球 。
几乎所有的国产品牌都给人一种老土的感觉，虽然保暖效果、整体配置，都不错。但是因为“第一眼”的眼缘的原因，被很多国内年轻消费者淘汰

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