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有越来越多的时尚品牌纷纷把目光聚焦在了千禧一代，而随着90、95后逐渐成家立业，这一代人也开始成为新一代的爸妈，她们有着高度自我消费能力的同时也在萌宝身上舍得花钱 。
作为90、95后的千禧一代爸妈，萌宝打破了原本二人世界的生活常态，进入到一个精彩的家庭世界 。
但“孕育新生≠放弃自己人生”的育儿理念在年轻宝妈中尤为明显，对于她们而言职场家庭两不误，或许感觉当下的生活有些忙碌，但萌宝的一切对于她们来说都是新鲜且充满激情的 。
童装于年轻宝妈而言也并非只是孩子的衣物，更是她们态度和审美的传递，但是在现有市场内能满足她们需求的童装并不多，所面临的普遍问题就是时尚度不够，基于新一代消费者的需求，时尚风也正逐步吹向童装市场，童装品牌的时尚化和年轻化是不可避免的升级焕新之路 。
童装品牌的“必争之地”
在中国童装市场，进入2000年以后，很多品牌开始陆续扩展童装产品线，一时之间，国内童装市场逐渐成为了众多品牌的必争之地 。
如今连Armani、Burberry、Christian Dior、Fendi、Givenchy、Gucci 、Oscar de la Renta、RalphLauren...... 几乎所有叫得上名字的奢侈品都能看到它们的童装产品，也致力于输出更多时尚童装甚至亲子装 。
随着消费升级、育儿成本上升和“全面二孩”政策的释放，母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面 。
说到时尚童装品牌，不得不提到的就是本土童装品牌巴拉巴拉，创立于2002年，是童装市场较早的入局者 。
2019年巴拉巴拉品牌的市场占率达到了6.9%，市场份额领先于同类品牌，已成为国内童装行业的第一龙头 。而巴拉巴拉深谙消费者需求，也是行业内进行品牌升级焕新的探索者，近期大动作不断，力求让品牌形象更为时尚年轻，以产品硬实力俘获更多千禧宝妈的目光 。
4月份，巴拉巴拉（balabala）x天猫超品日“梦无止境”超级大秀于上海儿童艺术剧场揭幕 。
天猫超级品牌日是从2015年开始推出的，是天猫与全球TOP品牌合作的超级品牌日活动，被业内评为营销行业的现象级存在，也是数字营销创新的风向标 。
巴拉巴拉作为首个与天猫超级品牌日联合的全年龄段童装品牌，这也充分说明了天猫对于国货巴拉巴拉品牌升级焕新的认可 。
超品日当天巴拉巴拉天猫旗舰店销售额突破了3720万，同比增幅270%，在4月1日至12日，巴拉巴拉全域拉新人数达33万+，而这一成绩也验证了巴拉巴拉品牌焕新战略的正确性 。
巴拉巴拉的品牌焕新之路
巴拉巴拉总经理钟德达先生曾公开表示说，“我们从2020年开始对品牌的使命、愿景和价值观进行了重新梳理，近三年的核心目标就是要提升时尚度” 。
其实在此次天猫超品日之前，巴拉巴拉就已经开始了品牌的升级焕新之路，力求让品牌更符合消费者的心理需求 。此前就积极开展跨界联名合作系列，相继与敦煌文化、CHENPENG等推出更具潮流化个性化的时尚单品 。而巴拉巴拉同时也在持续打造自有IP，如“闪亮星童”和“城市时装周”等，不断贴近90、95后新一代消费群体 。
正如此次巴拉巴拉天猫超品日活动现场，“梦无止境”超级大秀以“三梦合一”的形式，全球首发了三大跨界联名主题系列时尚作品，满足不同消费者的需求，也是品牌焕新的进程上的一大步 。
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