全球酒类品牌价值榜单出炉全球烈酒品牌价值排行榜( 二 )

中国市场TOP13
白酒企业占据9席
若仅从中国市场来看，在榜单之中，前13名中有9个白酒品牌，它们占总价值的 68% 。在中国酒类市场，消费群体越来越细分化。白酒仍然是全国最受欢迎的烈酒，尤其是在中年人群中以及正式的商务场合。威士忌、白兰地等西方烈酒在国内消费市场不断创新和振兴品牌，吸引了年轻消费者的目光。

报告中指出，品牌在优质白酒市场扮演着关键角色。销量、营收、利润都集中在优势产区和民族品牌。但是，并不是每一个产品都能成为高端品牌——这需要高品质、文化底蕴和优秀的品牌营销。

中国是主要的啤酒消费市场，但近年来，随着国家人口持续老龄化，20-39岁年龄段的人数有所下降（主要啤酒消费年龄），再加上产品同质化严重和疫情的负面影响，导致中国啤酒产量和消费量均呈下降趋势。

啤酒行业的一个显着趋势是转向优质产品。公司将努力调整产品结构，降低低端产品比例，做强高端产品。青岛啤酒、雪花、百威英博等行业龙头已明确提出向高端转型的战略方向。

雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京和嘉士伯这五家国内外最大的啤酒企业在中国市场的份额合计超过70% 。大品牌将继续主导市场，但由于啤酒的区域化，龙头企业仍在各省之间争夺市场份额。

【全球酒类品牌价值榜单出炉全球烈酒品牌价值排行榜】而就葡萄酒而言，目前中国上市公司中，民族品牌张裕一家独大，其他葡萄酒品牌仍有较长的一段路要走，市场仍旧需要培育。

文、编 | Kathy
部分图片来源于网络

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