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近日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布了“2021全球酒类品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021)，其中包含“2021年度全球最具价值烈酒品牌50强”、“2021年度全球最具价值啤酒品牌50强”以及“2021年度全球最具价值葡萄酒&香槟品牌10强” 。


在烈酒排行榜中，前五名被中国白酒茅台、五粮液、洋河、泸州老窖和古井贡酒占领；而葡萄酒&香槟榜单中，张裕位列第二；雪花啤酒进入啤酒排行的前十名 。






葡萄酒&香槟品牌价值榜单
张裕位列第二


由于COVID-19的影响，社交活动减少、酒店停止营业，葡萄酒的饮用场景减少，香槟和葡萄酒品牌前10强总价值下降了10%，从2020年的74亿美元下降至2021年的67亿美元 。




酩悦香槟和张裕分别保持了第一和第二的位置，来自德国的起泡酒品牌汉凯则由第六名上升至第三 。酩悦香槟也是全球实力最强的香槟和葡萄酒品牌，品牌实力指数 (BSI) 得分为 77.9（满分 100 分），获得AA+ 品牌实力评级 。






烈酒品牌价值榜单
中国白酒占领前五


整体来看，烈酒品牌50强总价值从2020年的1,297亿美元增至2021年的1,359亿美元，共增长了5%；今年在榜单中表现尤为出色的是中国品牌，其中9个品牌获得了品牌价值平均增长 27% 。




中国白酒品牌再次在烈酒50强排名中占据主导地位，前5名被白酒包揽 。茅台以453亿美元的品牌价值保持明显的领先地位，同比增长15% 。五粮液以258亿美元的品牌价值位居第二，品牌价值增长24% 。


洋河（下跌8%至71亿美元）、泸州老窖（上涨25%至70亿美元）和古井贡酒（上涨22%至40亿美元）分别位列第三、第四、第五 。而酒鬼酒其品牌价值增长了 96%，达到 7.6 亿美元，排名至第 28 位 。




中国是世界上最大的烈酒市场，近年来随着酒精消费量的增加和购买力的上升，一直在蓬勃发展 。尽管我们开始看到国际烈酒在中国流行度的上升，但中国传统白酒仍然在本土占据主导地位，每年销量巨大，尤其是市场领导者茅台和五粮液 。这种优势体现在他们的品牌价值明显领先于整个行业的其他品牌 。




啤酒品牌价值榜单
雪花进入前十
受新冠疫情影响，全球对啤酒和其他酒精饮料需求严重减少，啤酒品牌50强累计价值下降16%，从2020年的949亿美元下降到2021年的802亿美元 。尽管品牌价值下降 28% 至 58 亿美元，但科罗娜（Corona）仍然是最具价值的啤酒品牌 。作为美国最畅销的进口饮料，墨西哥品牌在 120 多个国家/地区拥有业务 。雪花是前10名中唯一的中国品牌，以34亿美元的品牌价值位列第6位 。




比利时啤酒品牌Michelob逆市成为增长最快的品牌，在品牌价值增长39%至12亿美元之后，排名上升了13位 。澳大利亚品牌XXXX（品牌价值7.43 亿美元）和西班牙的Estrella Damm（品牌价值10亿美元）是增长速度第二和第三的品牌，分别增长了37%和31% 。


除了衡量整体品牌价值外，Brand Finance 还通过衡量营销投资、利益相关者权益和业务绩效来确定品牌的相对实力 。墨西哥啤酒品牌维多利亚（下降13%至40亿美元）在品牌实力排名中跃升10位，成为全球最强啤酒品牌，品牌实力指数 (BSI) 得分为87.8（满分100），相应的品牌实力评级为 AAA 。

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