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“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情” 。对于经历过80年代的人来说，这段广告再熟悉不过，那是一代人的集体记忆，也是那个时代的流行文化符号 。时光荏苒，随着新一代90后、00后消费群体的崛起，那些拔起于70年代，贯穿了80后青春时代的一批批国民品牌，正在集体“沉默”，逐渐退到人们记忆的角落 。它们中有的随着市场没落而无奈消沉，有的在外资冲击下固守“自我”，亦或审时度势积极做出变革，当然还有不温不火延续至今的......然而不同民族品牌发展至今的不同境况，值得我们探寻和思索 。
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