联合利华入股了一家中医方剂护肤品牌

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采访人员 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁

近日天眼查显示，山东禾宝药业有限公司发生工商变更，股东新增联合利华（中国）投资有限公司（以下简称“联合利华”）。据股权结构图显示，联合利华持股比例为2% 。
根据山东禾宝药业有限公司官网，该公司旗下的禾宝品牌定位为一个中医方剂功效护肤品牌。基于中医临床筛选和验证中医方剂，结合现代护肤科技及中药制药技术，该品牌提供“外用+口服”、“中医方剂”等皮肤健康护理产品，以针对解决肌肤问题。
目前，禾宝品牌旗下拥有五个产品系列，分别为祛痘、舒敏、补水、院线同款及口服美容。根据禾宝天猫期舰店，产品价格基本在100元到400元之间。
从产品介绍页可以看出，除了玻色因、透明质酸、烟酰胺等当红成分，禾宝会着重强调其在产品中添加的中药组方，从而强化“中医科学护肤”的品牌理念。
而“中医养肤”这种独特概念确实有助于品牌突破当前护肤市场同质化严重的困局。另一方面，“国潮风”在消费市场的流行亦有助于这一概念的推广。
值得注意的是，宣传概念对于打开市场固然重要，但国货护肤品能否成长起来的关键还在于其研发是能力否足以支撑所宣传的效果。相较于彩妆短期且直观的使用效果，护肤品牌的消费者接受门槛更高。而其品类特性在于用户粘性更强。
天眼查显示，联合利华的认缴出资时间为2020年9月15日。彼时页恰好是禾宝品牌宣布与联合利华签约，加入其”U创孵化器”的时候。
“U创孵化器”是联合利华总部发起的全球首个对外孵化器，意在扶持中国初创品牌。作为老牌日化企业，联合利华显然将为新品牌在市场营销方面提供不小的助力。
但界面时尚曾分析，背靠国际大集团并非完全意味着一帆风顺。如果大型公司在合作过程中处于比较强势的地位，或者孵化器项目后续管理水平和资源支持不到位，这都将对新锐品牌未来的发展前景产生制约和影响。
从联合利华的动作来看，该品牌对于在中国市场拓展美容板块的业务显然势在必得。界面时尚曾报道，推出”U创孵化器”不久之后，联合利华高端美妆部门又和杭州高浪控股有限公司（以下简称“高浪控股”）成立合资公司GoUni（高优逸），共同推出中国本土的新锐高端美妆品牌团队。
以美妆品牌孵化与品牌资产管理为主业，高浪控股更早之前还帮助联合利华向中国市场引入了旗下高端护肤品牌Kate Somerville、临床护肤品牌Murad和专业护肤品牌Dermalogica 。
显然，眼见中国美妆市场经历疫情后的消费韧劲，联合利华希望能在该区域市场寻找新的机会点，譬如孵化更契合当地消费者需求的本土品牌。而这一想法与大多数深耕中国市场多年的国际品牌不谋而合。
近期，同为大型日化企业的宝洁也与屈臣氏达成合作在中国市场推出“精简护肤”品牌aio 。此外，资生堂、拜尔斯道夫等国际化妆品企业也于2021年开启了品牌孵化项目。
相较于日化产品，美妆的毛利率空间更高，因而对于日化企业来说发展美妆品类有望成为不错的业绩增长点。根据联合利华最新发布的第三季度报告，其高端美妆板块期内贡献了两位数的业绩增长动力。
高端美妆也是联合利华集团整体近年来的发力重点。
第三季度内，联合利华还完成收购“零残忍”护肤品牌Paula’s Choice 。自2014年成立高端美妆部门以来，联合利华已经纳入约十多个品牌。2020年，高端美妆板块为该集团贡献约7亿欧元的营收（约合50亿元人民币）。

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