颜值市场“真香”，腾讯投资美容仪品牌AMIRO，小米、IDG都在布局

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每经采访人员：唐如钰姚亚楠每经编辑：吴永久
爱美之心有多强，颜值经济的市场就有多大。在完美日记、花西子等品牌搭乘直播电商的快车飞速增长之际，这场关于美的“军备竞赛”正从涂抹式的护肤彩妆，进化到了能深入真皮层的智能美容仪器。
近日，深圳市宗匠科技有限公司（以下简称“宗匠科技”）发生工商变更，新增股东为腾讯产业基金旗下广西腾讯创业投资有限公司，宗匠科技为AMIRO品牌关联公司，成立于2015年，从智能化妆镜起家，后切入光电美容仪等产品。
除AMIRO之外，近期InFace、飞莫等多个美容仪品牌均有新一轮融资消息宣布，而为其注资站台的不乏IDG资本、天图投资、小米等知名机构。
颜值经济下，被资本偏爱的美容赛道相较于费用高昂、需要定期护理的医美项目，居家即可操作、智能便携、易种草的美容仪颇受Z世代青睐。
宗匠科技CEO就曾向《每日经济新闻》采访人员表示，目前家电、3C产品已经实现了较高程度的智能化，而家用美妆护肤尚停留在20世纪，亟待科技赋能。“我们发现为女性做电子消费品的公司其实并不多，但这一群体的购买力却很强劲，消费需求与供给的错配蕴含着很大的机会。”
从各品牌的市场占有率来看，由于美国、日本等国激光医疗及美容设备行业起步较早，产业链相对成熟，其产品大量出口，在市场中占据重要地位，以雅萌、Refa、松下为代表的品牌颇具知名度。近年来，随着国内供应链与研发的不断完善，种草平台、直播电商的兴起，一众科技创业者也将目光瞄准此赛道，新锐品牌不断涌现。
颜值经济盛行下，美容仪品牌的商业潜力也受到了主流资本的关注。采访人员注意到，今年以来， AMIRO、InFace、飞莫等均有新一轮融资消息宣布，投资方不乏IDG资本、天图资本等知名机构，其中小米集团与顺为资本出手更为频繁， AMIRO、InFace、氧芬、可思美背后均有二者加持，小米战略投资部董事总经理蒋文表示，未来三五年内，家用美护行业会跑出头部品牌。
王念欧认为，虽然海外品牌发展时间相对较长具备一定的先发优势，但从产品性能、市场占有率而言，其并不具备突出优势，行业并未产生真正意义上的头部企业和垄断趋势，相较之下本土企业研发团队更贴近市场、更懂本土消费者需求，以及在价格领域同样颇具优势。
低渗透率，高成长赛道资本高昂的热情，自然是对赛道高增长潜力的洞察。
【颜值市场“真香”，腾讯投资美容仪品牌AMIRO，小米、IDG都在布局】有数据显示，中国美容及个护行业市场规模超过 4000 亿人民币。同时，近年来，随着“她经济”的发展以及大众对肌肤管理需求多元化的持续升级，家用美容美肤仪器的需求亦在不断增长。据智研咨询数据， 2017年我国美容个护行业的市场规模已超3600亿元。而《2020线上家用美容仪消费洞察报告》在对3000名20～49岁女性互联网用户的调研数据显示， 59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪， 30%的Z世代会选择购入美容仪。天猫数据显示， 2020年中国家用美容仪市场规模为60至80亿元，年复合增长率达到30% ，预计2021年仍将保持高增速。

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