家用美容仪在抖音迎来“爆发期”丨8月品牌抖音卖货月报ppt( 二 )

明星直播带货呈现出平台迁移抖音的态势。

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美妆赛道一览
本月美妆类目旗舰店榜单，和6月榜单相似，在7月“消失”的京东美妆官方旗舰店、后官方旗舰店，8月又以第一、第二名重回榜单，且店铺本月销售额均破亿。大促期间，抖音对大品牌的流量倾斜以及品牌的大促冲量，造就了高端品牌的爆发。本周期内，突破亿元分界线的店铺还有花西子官方旗舰店。

除了京东美妆此类集合店铺，本月还有多个海外旗舰店、线下百货旗舰店、苏宁易购美妆店铺上榜，大型促销节点，高端美妆成为店铺发力点。

值得关注的是，专注美容/个护仪器的雅萌旗舰店，平均客单价达￥4,417，在本周期内以4754.7万上榜，环比上月销售额增长578% 。周期内上榜的还有Ulike、Dr.Arrivo、Comper等多个美容仪器品牌，该细分类目在抖音还是蓝海时期。

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美妆直播销售额榜
本月美妆品类单场直播销售额top500榜单中，仅32个品牌自播上榜，剩余均为KOL直播。在大促、活动期间，美妆领域国际品牌纷纷投放KOL直播间。

本月品牌自播数据中，珀莱雅、花西子、自然堂、玛丽黛佳、珂拉琪等国货品牌霸榜。抖音818新潮好物节推出的同时，重点直播助推国潮好货，掀起国民消费热潮。珀莱雅、薇诺娜等品牌纷纷于直播间带上“818新潮好物节”增加热度。此外，本月适逢七夕佳节，七夕话题直播带货热度高。
本月达播单场销售额榜单中，Top20的开播时间显示，只有朱梓骁的818直播关联，其他美妆类目达播销售额并未和818新潮好物节有深度影响。周期内，有多个达人首播、首秀直播上榜，如阿怀首播、贾乃亮首播、陈彦妃首播。抖音首播达人大多数会通过势头最猛的美妆品类起量，打爆首播。

同时我们还关注到，明星直播“复活”，除了朱梓骁五场直播带货霸榜，还有如贾乃亮、戚薇、陈彦妃、辰亦儒、娄艺潇等明星主播上榜，明星主播专业化、精细化运营已是大势所趋。
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美妆护肤大单品榜
本月大单品榜中，后天气丹依旧是热卖主力军，本期Top前2又是后天气丹的花献光彩紧颜系列礼盒7件套霸榜。

本期上榜单品中，还出现了多个高端美容仪产品，如价值￥3999的Dr.Arrivo美容仪，￥3,999的宙斯美容仪，Top100榜单中，还有￥2,599的Comper美容仪、￥5,999的雅萌美容仪。高客单价的中国美容仪市场增长速度非常快，从本月美容仪单品趋势看来，市面上并未有代表性的品牌，这个蓝海赛道还有很大的上升空间。
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食品饮料赛道一览
本周期内，食品饮料品类销售额和上月相比变动大。多个品牌在此月脱颖而出。上月的汇源旗舰店以1.1亿元登顶榜首，本月销售仅400万＋，爱国消费热情在本月“渐冷” 。本月新上榜的品牌有SIMEITOL膳食营养旗舰店、Swisse海外旗舰店、wonderlab旗舰店、CHUNGUANG春光食品旗舰店等。

诺特兰德旗舰店在本月攻势迅猛，该品牌主卖维生素片，自七月下旬开始发力，在8月表现力强。该品牌店铺在本月的关联视频数达38163，关联直播数达52169，直播销售额预估占比53%，视频47% 。

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