36氪首发｜家庭健身科技品牌「麦瑞克」获得A轮融资，头头是道基金独家投资

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文 | 张婧怡
编辑 | 苏建勋
36氪获悉，家庭健身品牌麦瑞克已经完成了由头头是道基金独家投资的近亿元A轮融资。厚谷投资担任独家财务顾问。
这家成立于2018年的品牌成长迅速，在椭圆机、动感单车、划船机、筋膜枪等品类位居行业前列，成立以来，平均年增长率达到了140% 。
拓展新赛道：从跑步机到椭圆机等五大品类据了解，2021年国内线上健身用户数量已突破2.61亿，其中有23%是在疫情期间才开始接触家居健身。家居健身正在成为运动圈的“顶流”，划船机、椭圆机、跑步机等健身器材的市场也在不断扩大。
2014年，麦瑞克创始人罗卫波就已经进入了健身行业。彼时健身俱乐部兴起、各类线上健身APP品牌涌现，庞大的健身人口为健身行业带来巨大的需求，《2020中国健身行业数据报告》显示，新冠肺炎疫情激活了人们的运动健身热情，国内参与健身的人群由2019年的6812万人增长至7029万人，健身人口渗透率为5.02% ，市场增长潜力巨大。
中国健身市场刚刚被打开之时，主要的健身器材只有跑步机一个品类，椭圆机、划船机类产品的整体市场规模还较小，消费者的产品认知度也极低，没有品牌宣传。对此，罗卫波的选择是先从平台推广、扩大认知度，他带领团队在小红书、知乎、百度等平台上做了大量的推广，让这些品类的增速大幅提升。
罗卫波认为，全品类的推广则是健身市场一个崭新的尝试。
据2019天猫健身器械消费趋势报告，消费者越来越关注锻炼过程中的安全性，尤其会避免跑步对膝盖、脚踝造成伤害。同时，消费者健身需求也开始多样化，2018年，选择在家中健身的人群比例已占到60.2%，家用健身渐渐走向日常，而包括椭圆机在内的其他品类的出现，摒除了跑步机占地面积大的问题，提供了健身的新思路。
罗卫波看到了机会：跑步机以外，像动感单车、椭圆及划船机这些其他品类，很有可能在未来几年里出现一次大爆发。
2018年，罗卫波带领团队创立麦瑞克，定位家庭健身的全品类产品。
聚焦用户体验：设计上注重“颜值、精致、可收纳”麦瑞克注意到，商用健身产品可能不太注重颜值、外观上的设计，因为放在健身房场景中，“大”和“专业”显得更重要。但在家庭场景中，一款健身产品，被放置在客厅里或其他位置，肯定需要设计更符合家庭环境，“颜值”需要更高。
麦瑞克健身产品
因此，麦瑞克在设计上更注重符合家居的“精致”设计，除此以外，商用产品一般都做得笨重，但在国内的大多数家庭场景中，不管是跑步机、单车还是椭圆机，使用空间其实并不富裕，因此，麦瑞克在设计产品中也考虑了占地面积和收纳问题，“以前作为商用产品没有这个需求，但到了家用市场，收纳就变成一个非常重要的需求。”
外观、收纳性等硬件条件外，罗卫波注意到，家用健身产品的新发展趋势是，越来越多人意识到了科学运动的重要性。麦瑞克也开始关注产品的内容课程，在麦瑞克的健身器材中，用户可以通过手机连接APP，打造健身用户社区，消费者通过APP中的录播或直播课程，让在线私教进行指导。
创业初期，提升产品质量是麦瑞克注重的一个关键。
早期中国健身器材市场分为国内和国外品牌，罗卫波意识到行业的痛点：国外的健身品牌动辄就是大几千甚至上万块，价格高；而国内健身器材品牌虽然价格便宜，但质量和整体产品设计体验有很大提升空间，当时大部分健身器材的玩家在打价格战，产品质量却参差不齐，“所以我们当时想的是，我们要去采用国际品牌同等供应链的思路，给中国消费者去提供一批比国内品质好、但比国外品牌价格亲民的健身器材品牌，提供给国内消费者更好的健身器材体验。”罗卫波说到。

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