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采访人员|乔启迪北京时间2021年12月1日 , 运动休闲品牌Allbirds披露上市后的首份公开财报 。
在截至9月30日的三个月中 , 这家主打可持续鞋服的制造商营收6270万美元 , 较去年同期增长33% 。毛利润达到3390万美元 , 较去年同期亦有明显增长 。
对此 , Allbirds联合创始人兼联合首席执行官Joey Zwillinger将增长部分归功于新产品线的发布——今年8月 , 该品牌在上市前夕发布首个运动服系列Perform Apparel 。
截至第三季度末 , Allbirds的库存总额为9900万美元 , 比去年增长55% , 在全球开有35家实体店 。
不过 , 从地区来看 , Allbirds的收入仍主要依赖美国市场 , 营收4770万美元 , 同比增长42%;相比之下国际市场的表现要逊色不少 , 贡献了1500万美元收入 , 同比涨幅仅约10% 。
尽管收入取得增长 , 但净亏损从去年的700万美元扩大至1380万美元 。对此 , Allbirds解释为开店费用和上市成本增加所致 。财报公布当天 , Allbirds股价盘后下跌6% 。
Allbirds成立于2014年 , 总部位于旧金山 , 由前新西兰国家足球队队员蒂姆·布朗和一名清洁技术企业家共同创办 。
2016年 , Allbirds推出首款鞋履产品 。该品牌将舒适度、设计感、可持续性作为主推卖点 , 推出由羊毛、蓖麻油等材质制成的鞋履 , 号称是“世界上最舒服的运动鞋” 。
近期 , 小众直营(DTC)运动品牌上市后的业绩表现受到业界关注 。
11月中旬 , 瑞士运动品牌On昂跑公布上市后的首份财报 。在截至2021年9月30日的第三季度 , 净销售额2.18亿瑞士法郎(约合2.35亿美元) , 同比增长68% 。
作为一家欧洲品牌 , 昂跑季度内在国际市场的销售额涨势明显 , 增速均超过欧洲市场 。
两家品牌都是在今年6月向美国证监会提交了招股书 。
9月15日 , 昂跑在纽交所敲钟上市 , 首日收涨近46% 。
11月3日 , Allbirds正式登陆纳斯达克 , 上市首日股价暴涨超92% 。
自2020年至今 , 运动赛道中的DTC品牌依然受到资本看好 。
10月 , 以男式瑜伽服出名的美国功能运动服品牌Vuori宣布获软银愿景基金4亿美元投资 , 估值达40亿美元 。
DTC运动品牌的共性特征是专注于少数类目产品 , 如昂跑和Allbrids均凭借个别爆款单品出圈 , 品类垂直的特征也成为这类品牌早期迅速成长的优势 。但上市后进入新的成长期 , 这些品牌开始不断扩大商品种类 , 对服饰配件进行完善 。
从财报来看 , 昂跑的营收来源目前还主要依赖鞋类产品 , 服饰与配件的贡献有限;Allbirds的Perform Apparel系列由于刚刚发布不久 , 业绩情况尚未在财报中体现 。
增开门店成为了DTC品牌扩张的一个重点 。2020年 , Allbirds近九成的收入来自电商 。
但从财报不难看出 , 不管是Allbirds , 还是On昂跑这样的小众运动品牌 , 营收都相当依赖本土市场 , 国际市场的开拓依然非常艰难 。
【Allbirds上市后首季净亏损扩大,小众运动品牌难突围国际市场】
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