ffit8：企图颠覆蛋白粉行业的新消费品牌

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核心提示
本土消费者对于健康的关注度越来越高，使得风靡欧美的轻食代餐开始进入中国市场，而疫情的发生更是加速了这一市场的发展。在这个赛道上，ffit8是不得不提的头部品牌。尽管才成立2年，品牌却凭借技术创新和独特的设计受到众多消费者的追捧。

品牌介绍
【ffit8：企图颠覆蛋白粉行业的新消费品牌】基本概况
ffit8创立于2019年，定位于蛋白质产品研发和销售公司，旨在解决“未来年轻人吃什么”的问题。品牌以“the food FIT ME WELL”为理念，其名字中的第一个“f”寓意着future、fast、fashion 。
成立至今，ffit8经历了四轮融资，首次是2019年11月的股权融资。第二次是2020年7月，由复星锐正资本领投的数千万元天使轮；两个月后，品牌再次获得股权融资。第四次是2020年11月，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投的数千万元A轮融资。

创始人介绍
ffit8创始人张光明拥有双重身份，一方面他是互联网行业的连续创业者，曾是航班管家联合创始人，同时也是一位投资人，e代驾和连咖啡的天使轮都有其身影。另一方面，他是中国营养学会会员，曾任中国奥委会营养顾问，负责运动员的日常饮食。
2016年，一次心脏手术让张光明意识到生命的意义。同时他也发现当代年轻人普遍处在亚健康状态。于是他开始深入研究蛋白质，并取得了哈佛营养学认证。2019 年10 月，ffit8正式诞生。

产品介绍
核心产品
成立不到2年，ffit8建立了以蛋白棒和益生菌蛋白粉为核心的产品形态。过去，蛋白棒产品几乎都是从国外流入中国市场，其口味依据西方人的特点制作而成，以高糖、高热量为主，并不符合中国人的饮食习惯。ffit8蛋白棒则重新改良，替换掉其中不健康的糖分，提升蛋白质比例，并加入水果干、坚果碎，以及藜麦、燕麦碎片等。为了丰富蛋白棒的食用场景，品牌更是研发了芝士、椰子蛋白、曲奇、豆乳、巧克力等多种口味，使其更好吃也更健康。2020年12月，品牌推出益生菌蛋白粉，在传统品类基础上进行了创新，实现了蛋白质补充与肠道健康优化的双重功效。

创新技术
乳糖不耐受现象在国内消费者身上颇为常见，为了解决这一问题，ffit8与美国MSG公司合作研发了WPI分离乳清蛋白，这也是其独有技术。这种小分子蛋白不仅可以大幅提升消化率，更有效地减少了乳糖不耐受问题的发生。

研发团队
在产品研发上，主要依靠自有团队与ffit8蛋白质创新实验室的合作。公司核心成员包括产品合伙人姝岑、销售合伙人董洪波、市场合伙人赵杰以及营养师团队。

消费人群
ffit8的目标用户有两类。第一类，运动健身人群，以一二线城市的年轻女性为主，这也是大多数同类品牌想要争夺的群体。ffit8意识到这部分市场是有限的，品牌想要长足发展，必须打破圈层。因此，在运动人群之外，ffit8开始将目标聚焦于一些不怎么运动，存在健康隐患的人群，例如互联网宅男。为了迎合其消费习惯，ffit8在销售渠道和营销方法上也作出了新探索。如今，ffit8核心用户的男女比例大致为6：4，与其他品牌形成了巨大差异。

销售渠道
ffit8的销售渠道最初以线上为主，与大多数代餐品牌不同，ffit8并没有聚焦小红书和社群渠道销售，而是发力小米有品，同时布局天猫、京东，以及一条、10点读书等内容平台。为了吸引“科技宅男”，ffit8还多次与罗永浩直播间合作，借其在男性用户中的影响力为品牌背书。

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