谷爱凌穿着它夺冠，国民品牌安踏的崛起之路

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就在昨天，中国选手谷爱凌在北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台比赛中，凭借最后一跳向左偏轴转体1620的动作，完美逆转夺冠，拿下了本届冬奥会中国雪上首金！

和她在空中完成的高难度动作同样夺目的，还有她那一跳时身披着自己设计的安踏金龙图腾战袍，以榜样的力量向世界推广了中国文化。可以猜想，谷爱凌同款售罄已经预定。

图片来源：环球网

早在去年12月底，安踏就发布了象征着中国体育最高荣耀的北京冬奥会“冠军龙服”，以及短道速滑、速度滑冰、钢架雪车、冰壶等15个大赛项中的12支中国国家队在北京2022年冬奥会的比赛装备，成为支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

从2021东京奥运会到2022北京冬奥会，安踏无疑都是中国本土体育品牌最大的赢家，但它的崛起之路，绝不是一蹴而就的。

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中国奥委合作最多的运动品牌

奥运会、冬奥会这样的国际赛事，历来都是各大品牌不容错过的展示实力的舞台，也是消费者心目中的金字招牌。以2008年北京奥运会为例，受奥运会推动，国内运动鞋服市场规模实现超30%的快速增长，而安踏等国内品牌在此期间市场占有率大幅提升，因此受到众多热爱体育和运动的“精神青年”的追捧。

安踏是奥运的“老朋友”了。

安踏已经连续6届奥运会与中国奥委会合作，是与中国体育合作奥运会届数最多的中国运动品牌；同时累计为28支中国国家队打造奥运装备，是支持中国国家队数量最多的运动品牌；其所设计的不同主题的领奖服在东京奥运会之前已经陪伴112位奥运冠军登上最高领奖台。

去年，国家队出征东京奥运会的着装和领奖服也不例外，包括举重、游泳、摔跤、拳击、体操等代表队的比赛服都由安踏精心打造，运动员们身着安踏“龙服”精神抖擞，国产运动品牌巨头也打响了东京奥运的第一枪。

安踏在2021年为中国奥运代表团设计的历届领奖服

安踏在研发上的投入可是说是巨额的，这其中许多高端的运动科技都是为国家队打造训练、比赛装备而研发的。去年，安踏宣布首次将应用于国家队奥运装备的科技、面料、工艺等应用于大众产品，让普通消费者也能拥有冠军级别的穿着体验。

也是因为这样，安踏的市值创下了历史新高，去年就已突破5000亿港元，超过阿迪达斯成为仅次于耐克的世界第二大运动品牌。这标志着安踏已经有了和国际运动品牌巨头叫板的底气。

经过了30年的发展，安踏通过对自身的多轮变革升级，实现了业绩连续7年增长；目前在中国市场排名上升至首位。同时，安踏计划未来在5年内投入40亿元用于研发创新。可以看到，成为本土运动品牌第一并不是安踏的终极梦想，世界舞台才是安踏的“星辰大海” 。

安踏的变革升级，更像是一次逆袭的过程。你会不会也有一样的疑问：曾经的国民品牌是如何被众多流量明星青睐，成为年轻人心目中的“国潮”的？经历了30年的洗礼，它又是如何在行业内保持竞争优势，甚至完成逆袭，走向国际化的？

答案，可能就藏在安踏的人才发展战略中！

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单聚焦、多品牌、全渠道的发展战略

今天的安踏集团已然不是那个给国内三线城市的学生们提供便宜又耐穿的篮球鞋的安踏了，现在，它已经是一个拥有二十多个品牌的国际化集团。

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