美妆品牌Mistine完成超两亿融资：过亿融资频现江湖，资本的“国产美妆”窗口又打开了？

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每经采访人员：李蕾每经编辑：肖芮冬
《每日经济新闻》获悉，今日美妆品牌Mistine（蜜丝婷）宣布完成超两亿元人民币A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。
值得注意的是，就在几天之前，旗下拥有护肤品牌PMPM的上海时垠电子商务有限公司刚刚拿到了新一轮融资；2月底，纯净美妆品牌Dewy Lab淂意宣布完成千万级美元Pre-A轮融资，而这是该品牌近一年内完成的第三轮融资。根据每经采访人员的不完全统计，截至3月25日，今年国内美妆行业公开的融资事件已经超过20起，融资额过亿元的案例也不在少数。
这一切似乎都在说明，经过了2020年的美妆企业上市大年、2021年的快速沉寂之后，资本重新燃起了对美妆品牌的热情。但这一次，关注点正在发生变化。
从过热到跌落冰窟，有人称“国产美妆的窗口已经关闭”3月25日，美妆品牌Mistine超两亿元融资的消息一出，立即引发行业关注。一位关注消费赛道的投资人向每经采访人员感叹，国产美妆品牌又迎来了一个“小阳春” 。
这个“又”字用得很精妙。
众所周知，从2019年~2021上半年称得上是国产美妆品牌的大年。CVSource投中数据显示，2019年国货美妆的平均单笔融资金额可以达到3.37亿元，蔚为壮观。2020年更是美妆企业集中上市的年份，美妆产业链上有多家企业登陆资本市场，当年底完美日记的上市不仅让人看到彩妆领域的吸金能力，更是将国产美妆品牌的热度推向了高潮。
不过进入2021年，风向开始发生变化。相关数据显示，2021下半年，国产美妆的投资额度出现明显下降，甚至很多项目单笔融资仅有数百万元的额度，与之前形成鲜明对比。
上述消费赛道投资人对此表示，国产美妆品牌重营销、轻研发的问题由来已久，盈利问题几乎是横亘在所有品牌和PE、VC面前的一道坎。“几乎所有人都是一上来就烧钱做营销、打品牌，钱烧没了品牌就销声匿迹了。但是钱都拿去打营销战了，产品和研发跟不上，这个品牌是立不住的，这么一来就成了恶性循环。”
他直言，自己从去年开始就不再看美妆赛道的项目了。另一位沪上FA人士也向每经采访人员表示，这几年来，国产美妆赛道的项目“一年比一年难推，这就是客观情况” 。
就像当年有第三方人士评价的，对很多投资人来说，“国产美妆的窗口已经关闭” 。
过亿融资频现江湖，国产美妆风云再起？风云际会，进入2022年，国产美妆品牌一扫去年的阴霾，大额融资频现江湖。
根据每经采访人员的不完全统计，截至今天，今年以来在美妆赛道发生的融资事件已经超过了20例，以下是部分融资金额过亿的案例。
有第三方统计显示，根据已披露的金额粗略计算，今年以来，国内美妆赛道的总交易额超过30亿元，其中接近或超过亿元级别的就占了半数。此外，还有多家品牌的融资额也达到了数千万元级别，资本出手又开始变得阔绰起来。
我们从中选取了几个案例，或许能看出一些规律性的变化。
今年1月，美妆护肤代工企业芭薇股份获得了超亿元B轮融资。
1月底，美妆新零售品牌HARMAY话梅宣布完成近两亿美元C轮及D轮融资，在两年多时间内获得4轮资本加持。
2月，数字化品牌营销管理集团瑟尚SDG宣布完成亿元级A+轮融资，瑟尚旗下拥有自有美妆品牌OUT-OF-OFFICE 。

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