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有人说,成熟的行业没有二线品牌!此话有一定的道理,如果再跟进一句,电动车观察员认为,未来的行业只有两类品牌并存,名牌和杂牌!
目前电动车行业,从媒体到厂家再到商家,大家都有一个约定俗成的认知,一线品牌、二线品牌,甚至还有三线四线品牌,而具体以什么来分类,似乎并没有清晰的概念,或销量或知名度或影响力,而一线品牌有几个,哪些品牌又属于二线,谁也说不清 。
如果说销量,金箭算不算一线?如果谈知名度,力帆算不算一线?再问一句,雅马哈又属于几线?电动车观察员相信,这些都没有答案!
从成熟的行业看,拿国产电视机举例,就分为两类品牌和杂牌 。康佳、创维、TCL都属于一线品牌,也就是名牌,那哪些属于二线呢?你几乎想不起来 。但是跑到家电批发市场,还是有不少牌子你从来没有见过的,也就是常说的杂牌,只比二手货贵一点点 。
未来的电动车行业也将会如此,能够有专卖店,能够良性经营的都是名牌车,大家都知道的品牌,而另一部分就是销往农村、边远地区的杂牌车,利润低,产品质量很一般,但是这类企业生存的奥秘就是产品单一,便宜 。无论行业发展到什么地步,杂牌永远是存在的!而活得滋润的品牌依然是名牌!
这个世界,没有谁是天生的杂牌 。只有把品牌作为企业的文化乃至信仰,未来你就是那一群活得滋润的名牌!对于目前的二线、三线乃至四线企业来说,你只有两条路,要么做成名牌,要么回到杂牌 。下期文章《电动车企业如何把品牌做成名牌?》
【电动车观察员:未来的行业只有两类品牌并存】
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