单品牌超436亿！欧莱雅2021劲增16.1%

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2021全年，欧莱雅集团销售额约达人民币2345.94亿元，同比增长16.1%，创造了历史性的增长。其中，高端化妆品部门销售额，超越大众化妆品部门，成为集团销售贡献率占比第一的部门。
2月9日晚间，全球第一大美妆集团——欧莱雅发布了2021年财报。
数据显示，欧莱雅2021年全年销售额为322.8亿欧元（约合人民币2345.94亿元），基于可比结构和相同汇率计算，销售额增长为16.1% 。与 2019 年相比，销售额同比增长 11.3% 。营业利润为61.6 亿欧元（约合人民币447.68亿元），占销售额的19.1% 。
“齐头并进，全面开花”成为欧莱雅集团2021年的生动写照。
分部门来看，2021年，欧莱雅集团的高端化妆品、大众化妆品以及活性健康化妆品、专业美发产品分别实现销售收入123.4亿欧元（约合人民币896.81亿元）、122.3亿欧元（约合人民币888.81亿元）、39.24亿欧元（约合人民币285.18亿元）和37.83亿欧元（约合人民币274.93亿元）。
分区域来看，中国市场所属的北亚以及欧洲、北美、SAPMENA-SSA4（南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲五大区域，均实现增长。
在评论过去一年业绩时，欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus 用“A historic year（历史性的一年）”，为2021年画上完美句号。
他表示：“2021 年对欧莱雅来说是历史性的一年。集团实现了16.1%的创纪录增长，是全球美妆市场整体增速的两倍。欧莱雅在所有区域、部门和类别都获得了市场份额。两年多来，集团实现了11.3%的同比增长，几乎恢复到2019年的水平。”
01
高端化妆品销售额最高，达896.81亿元
香水拉动显著
从四大部门来看，高端化妆品部门以123.4亿欧元（约合人民币896.81亿元）的优秀销售成绩，取代了大众化妆品部门，成为集团占比第一的部门。
财报显示，该部门在2021年增长 21.3% 。其中，超高端品牌兰蔻和赫莲娜，以及抗衰老创新产品，如Retinol Skin-Renewing Daily Micro-Dose SerumKiehl's在护肤方面的表现非常出色。
高端部门能够跃居第一，与其在香水领域取得显著成功有很大关系。
得益于YSL圣罗兰美妆 Libre 等知名产品的实力，以及Mugler的Alien Goddess和Prada的Luna Rossa Ocean等产品，让该部门固了其在香水领域的领导地位。在彩妆方面，兰蔻和植村秀则推动了业绩增长。
02
巴黎欧莱雅单品牌销售超436亿元
占据大众化妆品部近一半份额
而此前在集团销售额最高的大众化妆品事业部则位居第二，同比增长4.5%，销售达122.3亿欧元（约合人民币888.81亿元），该部门在彩妆方面表现出色。快速增长的专业产品继续其深远的转型，拓展真正的全渠道。
值得注意的是，巴黎欧莱雅可谓撑起了大众化妆品部门的半边天，单品牌在2021年的销售额就超过60亿欧元（约合人民币436亿元）。
03
活性化妆品增速最高，达30.3%
理肤泉增长率超100%
增速最高的活性化妆品部门，则凭借着多品牌组合，实现了30.3%的高速增长，在四年内翻了一番，实现了39.24亿欧元（约合人民币285.18亿元）的收入。
财报显示，得益于蓬勃发展的皮肤化妆品市场，健康已成为消费者关注的核心问题。活性化妆品部门在所有区域均实现强劲增长，在北美和北亚表现出色。线下销售额恢复强劲的两位数增长；线上销售额异常强劲，超过10亿欧元。
其中，理肤泉增长率与 2020 年相比翻了一番多。CeraVe在美国和世界其他地区连续第二年实现了惊人的增长。

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