这不，去年“慕斯”还向IPO发起了冲击，递交了上市招股说明书 。但“慕斯”千算万算没有算到的是，这份招股书却让自己树立多年的高端形象一下就全部败露了！


贰


不仅“法国皇室品牌”是假的，就连广告上的老头都是假的！


自成立起“慕斯”在所有的广告宣传中使用的都是大家经常看到的那个外国老头，但至于这个外国老头是谁？“慕斯”官方却一直都表达的十分神秘，只用“睡眠专家”几个字来一带而过 。


但有意思的是，在此次递交了招股书后关于“这个老头究竟是谁？”的问题也受到了证监会的关注 。对此，证监会在对“慕斯”的几个疑问中就提到了这个叫做Timothy James Kingman的洋老头和“慕斯”产品之间究竟存在着怎样的关系？另外，这个洋老头的宣传是否符合实际，是否存在虚假宣传？


对于证监会的这些突如其来的询问，“慕斯”也只能如实回答 。至此，很多人才明白，原来这个老头只不过是一个国外普通的类似于平面模特的老头，慕斯买断了其永久的肖像使用权，至于他本人和产品之间可以说没有任何的关系！
当然，这个招股书所暴露的问题远不止广告上的一个外国老头而已 。更让人没有想到的是，这个曾经一直把自己包装成国外品牌高端形象的品牌居然实际上就是个实实在在的国内本地品牌 。


根据慕斯的招股书显示，慕斯股份的原名为东莞市慕斯寝室用品有限公司，创始人王炳坤、林集永均是东莞本地的70后，2004年两人一起创立了慕斯品牌 。




招股书显示，慕思股份控股股东为东莞慕腾投资，持股41.67%，实际控制人为王炳坤和林集永，二人直接和间接控制慕思股份87.81%股权，并已签署一致行动协议 。其余股东持股均在5%以下，其中，红星美凯龙、红杉璟瑜分别持股2.5%和2%，是最大的两个外部股东 。


换句话说，无论是慕斯这个品牌也好，还是广告上的外国老头也好，全部都和以前慕斯宣传广告中那些“法国血统”的高端床垫一点关系都没有，“慕斯”只不过是一家披着“洋外衣”的本土品牌而已！


除此之外，“慕斯”的高端形象也全来源于其营销上的高支出 。根据数据显示，2018年至2021年上半年慕思的广告费用率高达10.81%、11.53%、8.90%和6.87%，远高于行业平均值的3.99%、3.60%、3.53%和4.22% 。


但相比于高昂的营销费用，主打“健康睡眠专家”的“慕斯”在研发费用上却没有营销费用那么舍得 。招股书显示，慕思2018年至2021年上半年的研发费用，在营收中的占比分别2.42%、1.92%、2.03%和2.21% 。


一个自称是“健康睡眠专家”的品牌在研发费用上远不及营销费用的支出，这样的“高端品牌”真的算得上高端品牌吗？


试问，一个靠擦边球起来的高端品牌你真的会买吗？


结语：


还是那句话：国外的月亮不一定更圆！


在这个国货崛起的时代下，已经有越来越多的消费者已经深刻的明白了其中的道理 。无论是产品质量还是品牌，今天的国货已经不需再借助别人的文化来做我们自己的产品 。


因此，今天的很多国货品牌也应该好好的思考思考这个问题了，比文化、比历史，我们拥有5000多年的历史和文化精髓，但为什么我们却不能将这些自己的文化与历史融入到产品之中呢？我们国货品牌们的文化自信和民族自信又在哪里呢？


一个真正精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的，坚韧、伟大的民族，才是中国人应有的自豪的源泉！