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21世纪新汽车研究院研究员 杜巧梅
- 90后已经成为汽车消费的主要力量,00后消费群体正在崛起;与男性汽车用户相比,女性汽车用户呈现出更加年轻化的趋势 。
- 女性用户对中国自主品牌的关注度正在提高 。女性用户热议排名前十的品牌中,自主汽车品牌占据六个席位 。
- 在新能源汽车中,女性用户占比达26.62%,是燃油车女性用户占比的1.22倍 。随着更年轻的女性消费群体的到来,自主品牌汽车尤其是自主新能源汽车将迎来新的发展契机 。
- 女性汽车用户在探讨汽车消费的过程中,更加关注美食、旅游、时尚、健康等消费领域话题以及明星、娱乐、新闻、电影等文娱类信息 。
- 女性消费者,尤其是年轻的女性消费者的消费理念正从过去注重“性价比”到注重“颜价比”再到今天更愿意为产品带来的“体验与感受”支付溢价,针对女性消费者的营销,不能仅靠“粉红色” 。
值得注意的是,随着“她经济”的繁荣,过去以男性为主力消费群体的汽车行业,近年来的风向也在发生改变 。
公安部发布数据来看,在过去两年里,女性驾驶人数及占比呈不断上升趋势 。2021年全国机动车驾驶人达4.81亿人,女性驾驶人1.62亿人,占33.68% 。从2014年的0.7亿,到2021年的1.6亿,女性驾驶员正以每年1300万人左右的规模快速增长中 。
女性驾驶人数增长的同时,女性购车消费比例也已超男性 。中国汽车流通协会发布的数据显示,2020年女性购车消费比例达到22.28%,已经超过男性的22.00% 。此外,在新能源汽车中,女性用户占比达26.62%,是燃油车女性用户占比的1.22倍 。
国家信息中心数据显示,通常在家庭消费中,男性购买第一辆车,女性购买第二辆车,随着汽车千人保有量每提高1%,女性购车比例会随之提高0.06% 。若未来十年中国的汽车千人保有量从现在的159提升到255,女性购车比还有6%的提升空间 。
这也意味着,随着增换购、城市化、中年化等趋势进一步显著,女性用户对中国车市的贡献将持续提升,未来女性汽车消费者对新车销量的贡献将进一步提升,进而助推豪华车、跨界车、电动车等诸多新兴细分车市持续、快速发展 。
那么,在汽车购买、使用的过程中,女性汽车用户的消费偏好是怎样的?在年龄、地域分布上有什么特点?在关心汽车话题的同时还有怎样的兴趣?对汽车产品有怎样的特殊需求?未来女性汽车消费者具有怎样的消费趋势?
针对这一系列问题,21世纪经济报道旗下21世纪新汽车研究院联合慧科讯业,依托南财大湾区数据中心、慧科全媒体数据平台(客户端、网站、微信、互动论坛、微博、视频平台),从女性汽车用户的地域分布、行为模式、兴趣标签等多维度入手,共同推出《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》,深度挖掘女性汽车用户的消费偏好和消费趋势,探索未来女性汽车消费“密码” 。
女性汽车用户画像分析
从南财大湾区数据中心、慧科全媒体数据平台(客户端、网站、微信、互动论坛、微博、视频平台)收集的样本数据来看,2021年10-12月期间,全网发声的女性汽车用户占比为40.7%,男性汽车用户占比为59.3% 。
从整体年龄分布来看,90后已经成为汽车消费的主要力量,00后消费群体正在崛起 。不过,与男性汽车用户相比,女性汽车用户则呈现出更加年轻化的趋势 。
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