「UNIT A」，安踏向年轻人吹响的未来集结号

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提到你心目中最佳的运动品牌，你的第一反应是什么？如果这个问题出现在 10 年前，甚至是 5 年前，也许都不会有中国品牌的身影，但放在今天来讨论，我想很多人心中都会有中国运动品牌的答案，这其中就有刚刚在中国市场登顶的安踏。其实从个人情怀出发，身边很多朋友的第一双球鞋就是安踏，虽然一直有着不错的市场占有率，但在很多人心目中追求国外品牌始终是一种流行，不过这样的情形也在逐年被打破。最近，安踏在运动鞋服领域实现的中国品牌的首次登顶，不仅以坚实的步伐向大众宣告了何为「永不止步」，也在年轻人群中有了焕然一新的姿态。

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不被看好、甚至被视为「土」的安踏发展到今时今日，期间究竟发生了什么转变？一方面自然是一直以来对运动精神的坚持，如果有印象，安踏的品牌代言和运动品类一直覆盖着篮球、网球、乒乓球、音乐等多元领域，也与许多 NBA 球星有过合作，例如克莱·汤普森的签约就给我们留下过深刻印象。另一方面，则是安踏多品牌战略的尝试，从收购 FILA，再到日本的高端运动品牌 DESCENTE，韩国的户外运动品牌 KOLON，到芬兰 Amer Sports 也被纳入麾下，组成了一个极强的品牌矩阵。

安踏签约的 Z世代偶像代表，王一博、谷爱凌 | Via ANTA

观察今天的运动市场，Z 世代人群、多元年轻人是极为重要的组成部分，几个月前，安踏品牌官宣邀请王一博代言，不仅是希望增强与年轻消费者的沟通交流，也是安踏的另一次「破圈」行动。包括今年东京奥运会，中国体育代表团身着安踏「冠军龙服」领奖，让安踏在年轻人中有了更强的号召力。

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【「UNIT A」，安踏向年轻人吹响的未来集结号】

显然，代表未来的永远是年轻人，而年轻人运动方式、生活方式的转变，就影响着整个时代的潮流脉搏。深入当下的年轻人群，他们或许是努力探索的斜杠青年，也有可能是不同场景的运动 icon，他们也愿意选择具有个性和创意的时尚潮流单品，这也证明这个本来以功能性、运动性的品类在时尚方面的潜力，而这种「持续进化」也与安踏深入人心的「永不止步」slogan 不谋而合。

#UNIT A BY ANTA#，开启未来运动想象
近年传统时尚、运动品牌纷纷尝试革新，安踏也开始着力放眼未来，探索什么是未来的运动生活方式。近期，安踏释出了全新 #UNIT A BY ANTA# 系列，打造出一系列适应多元运动与生活场景的单品，而型录的展示，即是鼓励并赋能未来运动的定义者 —— Z 世代人群，开启未来运动想象。

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#UNIT A BY ANTA# 系列的命名，源自安踏的「UNIT A」概念，这是安踏在多年体育文化领域的基础上，与 Z 世代人群的一次深度互动。Z 世代是当下运动多元化的重要推手，更是未来运动的定义者，「UNIT A」的理念，就是以未来视角去突破运动的想象。

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这一季品牌型录，也彻底打破对「运动」装备的传统印象，「UNIT A」邀请了一群真正能辐射 Z 世代的影响力者，这些不同领域的先锋个体，率先示范并演绎产品穿搭，以自身形象对对品牌态度作出更深刻的表达，他们集结在一起，正建立起冉冉上升的、属于年轻人的「UNIT A」文化社群。

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谈到品牌理念，本季主设计师 Michael Bui 表示，「UNIT A，既代表着每个产品设计都是一个单元，也意味着每件单品都能作为 Key Piece 成为造型中的核心款，同时，每个人都是共同文化社群里的 A 单元，以’独立个体’之姿联结着彼此。」

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