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有位网友的留言,看了很心痛,前不久双11,他在优衣库买了1万多元,觉得自己以前买VM、红袖、阿依莲等品牌是脑子有包;
不难想象,这位网友2022年还会给优衣库贡献几万元营业额,为优衣库中国市场300亿奔向2000亿添砖加瓦......(单位:人民币)
每当如此,心急如焚,总希望为国产品牌发展出点力,但有些国产品牌说不得,说了就放狗咬人;
真正心怀敌意的人,往往不会指出核心问题,反而是一通吹捧,哥弟、阿玛施、ZARA、only、杰克琼斯、优衣库,都有问题,但我不想说;
不识庐山真面目,只缘身在此山中,我所写的每一个国产品牌,UR、安踏、美邦、波司登、bosie、七P狼、太平鸟,我都希望他们更好,下面进入正题,说说太平鸟;
太平鸟集团从2011年开始,营业收入逐年递增,2021全年销售预计在120亿左右,再创历史新高;
按照正常逻辑,现在应该是吹捧太平鸟的时候,可我却要来泼上3盆冷水,让他清醒清醒;
一、被舆论暴击的驼鸟;
近期,“太平鸟抄袭”和文章和视频到处都是,有几个投资公司的人跑来问我怎么看待,微信搜索“太平鸟抄袭”,弹出N多内容,大家感受一下画风:
快速翻看了一下相关文章和视频,再看看推送的帐号,发现帐号类型主要分2种:
1、金融类:如“XX财经”、“XX投研”等;
2、设计类:名字带有“设计”、“买手”、“技术”、“服装协会”等与设计领域相关的帐号;
设计类帐号为同行鸣不平很好理解,大量金融号推送“太平鸟抄袭”是什么意思呢?古道热肠吗?我看了一下太平鸟的股价;
截止周五收盘,太平鸟总市值134亿元,2021年总销售预计约120亿,市销率1.1倍,合不合理呢?
- 2018年蒂芙尼销售44亿美元,2019年162亿卖给LVMH,市销率3.7倍;
- 2016年法国SMCP销售7.86亿欧元,山东如意13亿欧元买了70%,市销率2.4倍;
- 地素时尚2021年销售预计约29亿元,现在总市值92亿,市销率3.2倍;
A股相对较好的服装公司地素与太平鸟,净利润不相上下,但青少年社交的太平鸟,市场规模和发展潜力,都要比中青年社交的地素大得多;
相对于3.2倍的地素来说,市销率1.1倍的太平鸟股价处于低位,金融帐号大规模放大太平鸟抄袭事件,是不是在骗小韭们割肉呢?
4月30日前太平鸟会公布2021年报,年销售与净利润创历史新高,你说股价会不会涨?那时,金融号会不会吹捧太平鸟来呼唤小韭菜们接盘呢?
作为当事人,太平鸟在这件事情的处理上,就像遇到危险的驼鸟,产品下架之后,就将头埋进沙堆里,不作任何回应;
许多“无知”的消费者会认为太平鸟就是过错方,并将情绪转化到消费行为和品牌传播上,这会慢慢损害太平鸟的群众基础;
金融公司的炒作无可厚非,若非相互配合,太平鸟的“驼鸟政策”就稍显懦弱,因为这件事情
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