这些品牌杀出来了那些曾经很火但消失了的品牌

【这些品牌杀出来了那些曾经很火但消失了的品牌】

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撰文丨熊舒苗
编辑丨付庆荣
榜单出品丨赢商云智库
数据支持丨赢商大数据
专业支持丨北京汉博商业研究院

Z世代潮登舞台，消费变革迸发而行。先声夺人，攒高热度，是品牌常用常新的“出圈”法则。自带话题的它们，成了年轻人众相热捧的“排队王”，亦成了商场们瞄准的“带货王” 。
有话题，就有传播；有传播，就有流量。而流量的多寡，一定程度上，意识着销量的高低。为在动态流量池中，捕捉当季“品牌红人”，赢商云智库重磅推出《赢商网季度热搜品牌榜》。
榜单综合考量了品牌线上人气热度、线下开店时速，以及关于门店、产品、营销的创新等多个维度，意在解读它们蹿红的秘密，记录“红”代表的行业大势，以及其中的思考。同时，为商场寻找新人气品牌予以坐标式借鉴。
本榜单测评维度主要包括：
1）当季新开门店增速、新开门店的城市及项目级别，新开首店情况等；
2）当季在主流搜索引擎的搜索指数增速；
3）当季在主流微博平台的微热度指数增速；
4）当季在主流C端消费平台的正向评论数增速；
5）当季在行业媒体的线上声量增速。

一、榜单关键词
步入后疫情时代，中国经济持续复苏，消费者消费意愿持续回暖，部分领域增速强势甚至超过新冠疫情暴发前，催化消费品牌大力革新、屹立潮头。
《赢商网2020年Q4热搜品牌榜》中，共36个品牌入选，“热搜体质”各有千秋。其中有4个为本季新创品牌，包括【天然呆奶茶】【Kalidico奇幻研究所】【X11】【ACC超级饰】。
开店“热”：创新概念店/异地首店
开出新概念门店的品牌，共有11个，占比达30.5% 。其中，为全国首店级别的有8个。创意脑洞清奇、视觉冲击力大、是它们掀起“排队”热潮的密码。
【Cabbeen卡宾】天马行空“未来主义”，首家设计限定系列概念店“Cabbeen Design Bank 卡宾设计银行”落地聚焦时尚前卫Z世代群体的深圳壹方城。创意储存，“量子银行时空隧道”打卡点，拍照新姿势掩不住科技范儿。
【HARMAY話梅】“一店一故事”的空间、“仓储+大牌”的流量打法，在上海新天地旗舰店玩出了菜市场的烟火气，水果与口红为邻，强视觉反差，惊艳猎奇者。
有的品牌蹿红靠新概念，也有品牌本来就红，没想到换了个地儿，更红了。本季度，因异地拓店人气飙升的品牌，共有9个，占比25% 。属地上的稀缺，是它们身上的共性。
日本网红【茑屋书店】，于四季度中国市场首发，于杭州、上海连下两城。虽然实行进店预约制，却各时段均爆场。
“深居简出”的长沙新茶饮网红【茶颜悦色】，终于在品牌创立第7个年头走出湖南，开进武汉。“排队8小时”的热搜标签，让外界看到了一个“膨胀”的茶颜悦色，却丝毫不影响其“进一座城就要拿下一座城”的架势，5店连开进mall 。
本季度，同因批量拓店而红的品牌还有咖啡届新秀——【Manner coffee】，以小店+高性价比的模式迅速复制，12月于上海、北京、深圳开出30家新店，杀出一条新路。
产品“热”：头部推新
“推新”的头部品牌，共有4个，占比11% 。战略性推新品牌，一方面补全品牌矩阵，另一方面追上或引领行业新风向。
新茶饮市场中，喜茶、奈雪基于不同战略方向有不同打法——前者推出【喜小茶饮料厂】，旨在通过渠道、价格、客群下沉，寻求增量空间；后者推出主打精品日常咖啡的【奈雪的茶PRO】，意图进一步占领商务白领心智，走高端路线。

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