这些天，大家都知道河南遭了雨灾，全国各大品牌纷纷捐款捐物

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这些天，大家都知道河南遭了雨灾，全国各大品牌纷纷捐款捐物，其中最让人感动的就是鸿星尔克，一条计划捐赠物资5000万的新闻一出，热血国民们立刻冲入直播间，冲入门店，野性消费帮忙卖断了货
鸿星尔克的老总叫吴荣照，瘦瘦高高，文文弱弱，自家公司爆火，第一件事竟是半夜骑个共享单车到直播间，去劝大家理性消费，然后没说几句就走了，为什么这么急匆匆呢？原来是找自己骑来的那辆共享单车，据说后来还被人扫走了，只能走路回家了
【这些天，大家都知道河南遭了雨灾，全国各大品牌纷纷捐款捐物】后面吴总整了个号，在自己的官微下面做客服，跟大家一起聊天，说自己都不知道公司是怎么火起来的？说不清他到底是凡尔赛还是心大
按理说现在这个环境，摊上这么一位有喜感的老总，这个品牌早该火起来了，可偏偏好多人，是因为那5000万的捐赠才知道并记住了鸿星尔克
80年代，改革开放的号召下，福建成了国际鞋企代工之地，当时泉州人老老吴，就搞了一个自己的鞋厂，到90年代这家鞋厂被命名为鸿星鞋业（就是鸿星尔克的前身），这吴荣照和他哥哥吴荣光都在鞋厂出生，在鞋厂一起长大，所以继承鞋厂顺理成章，这两兄弟一直合合睦睦，从没有像别人家兄弟那样勾心斗角过。
2000年时，在一栋毛坯厂里成立了运动品牌鸿星尔克，两兄弟找到了香港那时凭借电影《古惑仔》走红的陈小春，请他做广告代言人，据说当时陈小春本人还有点不敢相信，就问:你们知道我演过的都是什么角色吗？确定找我代言？真不怕影响你们的品牌？
什么是差异化？那个年代不说是找个玉树临风的，最起码也得找个正面形象吧？结果这一招剑走偏锋还真有效果，鸿星尔克很快打开了知名度，好多人的青春就是穿着鸿星尔克，唱着“一杯二锅头，哦哦哦，呛的眼泪流…”
2003年的时候，老吴拿着海归的硕士证书回来，跟哥哥商量说想玩个更刺激的，那时候的国内体育的商业氛围已经开始浓厚了，各大国际国内的商业巨头都在抢占赛事资源，玩命的搞赞助，鸿星尔克呢？我不争，我不抢我去赞助网球，当时在国内打网球的人不多，但是好看啊！尤其是女子网球，库尔尼科娃，莎拉波娃各种娃，接下来两年，人兄弟就是把国内外能投的网球赛事都给赞助了一遍，一举拿下成为了中国网球服饰的第一品牌
他们家的那句TuBeNb.1，可谓响彻了大江南北，所以头几年啊！鸿星尔克走的是顺风顺水，仅仅五年，就在新加坡主版上市了，成为了中国业内头一家在海外上市的运动品牌公司，当时的老吴才28岁（人和人的差距啊！）
接下来两年，鸿星尔克也是一路高走，直到06年的销售已经突破了14个亿，07年突破20个亿，阿里当年也不过如此！
那时人们一提鸿星尔克，都觉得这家伙都可以冲击阿迪耐克这些国际品牌了，以至于当时有人提出能不能把广告词改改啊！什么TuBeNb.1啊？听着像是土鳖Nb.1了，感觉很不大气！
然而事情往往太顺时就会出幺蛾子了，接下来几年的鸿星尔克就被直接砸到了谷底，2006年老老吴把公司所有管理权都移交给老吴，一年以后哥哥吴荣光也宣布退居幕后保驾护航
这品牌巨舰的唯一掌门人就只剩下老吴了，年轻人血气方刚，他打算和国际巨头硬刚，在全球大规模的开起了门店
07年鸿星尔克的门店一度扩张到了7000家，也许是扩张太猛，选址不科学，管理跟不上，导致资金流动不畅，08年的经营急转直下，从08年的财报上看，差点就成了负数

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