北美另一工具卖场 ， 品牌巨头Harbor Freight Tool 则在2020年实现营收约为50亿美金 ， 


Stanley Black & Deck 史丹利百得


事实上 ， TTI 目前还不是工具行业营收最大的大佬 ， 大佬依然还是史丹利百得 ， 从史丹利百得披露的财报看 ， 2020年史丹利百得实现营收145.346亿美元 ， 同比2019年只增长0.6% ， 从财报中我们看出史丹利百得的营收增长受到了来自同样最大市场在北美的TTI巨大压力 ， 


在营收的前五上我们基本可以得出（仅仅是营收排名 不代表其他任何对比）；


Stanley Black&Deck > TTI > Bosch > Hilti > Makita


还有诸多数亿美金以上 ， 或者带有工具品牌的集团就不再这里进行一一拆分统计, 还有比如我们很多熟知的超市工具自主品牌等 ， 有机会再进行分享 。






品牌巨头们的产业变局


线上


随着COVID-19的蔓延 ， 加速了工具行业在线上渠道的渗透 ， 行业龙头们也在积极推动渠道转型 。


在欧美等工具传统大市场上 ， 工具行业通常以线下大型商超为核心渠道进行展开 。近年来 ， 亚马逊、eBay、速卖通等跨境电商渠道快速兴起 ， COVID-19在一定程度上加速了线上渠道的渗透 ， 特别是一些以前对线上渠道不太重视的头部品牌开始在线上加快了深入和布局 。


2020年美国网络零售渗透率增长至约12% ， 线上渠道商收入增速已经明显的快于线下渠道商 。近十年 ， 美国网络零售额占社会零售总额的比重逐年提升 ， 2020年比重已提升至11.8%（季调） 。由于COVID-19导致线下的聚集活动受阻 ， 部分需求转移至线上渠道 。从渠道商收入增速来看 ， 2020/4/1-2020/6/30亚马逊/eBay收入同比增长40%/18% ， 增速远高于线下渠道商最新季度增速 。


2020年1-3月 ， 亚马逊美国站、德国站和意大利站的庭院装饰、园艺护理等相关产品需求爆发式增长 。从史丹利百得的年报看 ， SBD下半年的线上渠道销售额占收入比例加重 。线上渠道收入占总收入比重从4%（2016）快速提升至近10%（2019） ， 2020更是达到了15% 。




产品边界


品牌、品类、渠道、产能是构成工具企业核心竞争要素 。


品牌、品类的多样化 ， 渠道的本地化、线上化 ， 产能的全球化是企业获胜的重要条件 。


史丹利百得是全球五金工具行业前五大龙头中最早成立的企业（始于1843年） ， 品牌并购历程漫长 ， 布局全球化程度最高 。


这些年史丹利在资本的推动下持续并购 ， 打造多层次品牌矩阵 。
Stanley Works（2010年完成收购Black & Decker后称为Stanley Black &Decker）于1966年在纽交所上市（SWK.N） ， 此后持续在五金工具领域开展并购活动 。
【全球第一的工具品牌是谁 世界第一工具品牌】

1966-1986年史丹利（StanleyWorks）先后收购了Vidmar ， Mac Tools ， Proto Tools ， Bostitch 。


1987-2003年史丹利未在五金工具领域开展大型并购活动 。


2004-2018年史丹利先后并购了PorterCable ， Facom ， Black & Decker ， CRC-Evans ， Lista美国 ， Lenox ， Irwin ， Craftsman ， MTD（20%股权） 。当前 ， 史丹利百得已形成了跨越不同价格区间、面向不同消费群体的多层次品牌矩阵 。