品牌间PK起名大法品牌名称起名

文章插图

文｜吴羚玮
编辑｜斯问

作为热衷于观察地铁换乘通道、电梯和手机app开屏页的广告爱好者，我们观察到，给自家商品起昵称的现象，早就已经不新了。
但“起名”成为一个品牌、消费者和电商平台的共谋现象，还是最近一两年才出现。广告界有一个“七次法则”，说的是要让用户对一个品牌产生认知，首先要让你的品牌信息在用户面前出现七次。品牌用朗朗上口的小名，在你可能出现的任何场景投放，让消费者记住自己，种草后在旗舰店下单。这个过程，花钱做的广告投放有没有效，站外导入了哪些用户，品牌是有感知的。
关于“爆款昵称”的源起，我们此前已经有过一篇详细报道《当「爆款昵称」成为一门生意》。在这篇报道之后，我们又发现了更多来自品牌和电商平台在昵称上的新变化——除了报道中曾提及的，昵称种草的趋势改变了商家经营生意的方式、拉拢电商平台和消费者一块参与，甚至还成为改变淘宝直通车长达十多年变化的一股力量。
这回，我们请到了几名电商平台的小二和营销界资深人士，结合昵称传播度、品牌认知度、人群匹配度、品类教育力、平台驱动力5个维度为2021年出现的昵称们打分，并从中挑选了5个优秀玩家。

“最佳人群洞察”奖：男士修颜小黑管欧莱雅

2018年开始，当资本市场的风吹向男士美妆，市面上的行业报告、媒体报道都试图说明，这个市场的增速有多高。
过去在中国男士护肤市场位列第一的欧莱雅，也在今年1月发布了一款名为“修颜小黑管”的新品，以此宣告杀入中国男士美妆市场。

美妆品牌都是昵称大师。欧莱雅的天猫旗舰店，昵称几乎渗透到每一件单品的标题里：紫熨斗、小蜜罐、太空瓶、零点霜......“小黑管”，这种用商品瓶身特征起名的方式，堪称人名中的“小明”与“小红”，是当中最朴实无华的。
欧莱雅为什么要用一个看似草率的名字？枯竭了吗？
我们的答案是，不。
而且，这个国际大厂似乎相当懂中国男人要的“男子气概”究竟是啥。中国男人是讲究了，但大部分人对化妆依旧保守。蓝系、理然、JACB等国产男士美妆新品牌的旗舰店中，销量最高的商品依旧是润唇膏、发胶和清洁面膜——以护肤或其它细分品类为主，彩妆品类卖得不多。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌间PK起名大法 品牌名称起名

品牌间PK起名大法品牌名称起名