2021年运动品牌大变局 2021年流行的运动品牌

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2021年，是运动品牌的大变局之年，将是运动品牌史上一个重要节点！中国市场风云变幻，曾经的大名鼎鼎运动品牌，过一两代人可能默默无名。新生的小品牌，也可能在运动圈风头正盛。2021年，运动品牌格局将发生怎么样的剧烈变动？
外国运动品牌比较有名的是耐克NIKE（美）、安德玛（美）、斯凯奇（美）、新百伦New Balance（美）、匡威CONVERSE（美）、哥伦比亚Columbia（美）、乐斯菲斯The North Face（也叫北面）（美）、阿迪达斯adidas（德）、彪马（德）、JACK WOLFSKIN狼爪（德）锐步REEBOK（英）、斐乐FILA（意）、美津侬MIZUNO（日）、亚瑟士ASICS（日）、茵宝UMBRO（英）、卡帕KAPPA（意）、迪亚多纳DIADORA（意）、乐途(LOTTO)（意）、卡尔美Kelme（西班牙）、Lululemon加拿大）、Decathlon迪卡侬（法）等.
曾经这些品牌在中国可是很畅销呀，可能有些90后、00后、10后对上面这些品牌没什么印象，但70后、80后一看品牌商标图案一定很眼熟，
比如彪马，彪马商标没马，是PUMA字母右边一只犳向左跳，我们曾经笑侃：彪马无马，就像现在说老婆饼没老婆；
卡帕KAPPA，我们叫它背靠背，80后几乎无人不知，犹如现在无人不知耐克；
茵宝，两个棱形，板鞋经典；
迪亚多纳DIADORA，好多中国奥运运动员穿过的品牌。
时代变迁，品牌的地位与销量也随之变动，好多大名鼎鼎的品牌很少见到了，比如卡帕KAPPA、茵宝、迪亚多纳。现在能在中国常见的只有耐克、阿迪达斯，美津侬、亚瑟士市场占有率也远不如当年了，只是在跑步圈还是威名不减。
中国的运动品牌有李宁（LI-NING）、安踏（ANTA）、匹克（PEAK）、特步（XTEP），361度，乔丹，海尔斯，回力，奥为（AOWI)、乐凯奇（LECAGE）、德尔惠、喜得龙、赛琪、金莱克、海尔斯、双星、红双喜、凯胜、多威、R2等等。
中国的品牌也经历大变动，别看后面一些陌生的名字，曾经也有辉煌的历史。先盘点一下较知名的国产品牌：
曾经的德尔惠，1987年成立于晋江，创始人丁明亮也是个了不起的人，曾把鞋厂打理得有所起色，1990年一场大火烧得归零，他说“那个打击太大了！但那时我想，再痛苦我也得顶住，我一倒就意味着可能全盘皆输！人，什么都可以倒，但毅力和信心不能倒！”借钱从头开始，当年就把借款还上，后请周杰伦代言，2003年销售6亿！然而在请明星代言与扩张、上市上掉坑，2018年欠债共计6.36亿元停业。
喜得龙，前身为林水盘1993年创立的九州奔克鞋厂，2004年实现年销售680万双旅游鞋、服装年产值450万套、年销售额达6.2亿元，当年也是中国五大运动品牌之一。
金莱克、赛琪，分别是1991年、1992年在泉州创立的品牌，好像一直不太差，但也一直存在感不高，四五线城市县城乡村人们的福利。
海尔斯，是不是像深圳的保健品公司那样取名于英文Health，这不得而知，这个创立1984年浙江慈溪市的古老品牌，虽然名气不大，却号称是国内规模最大、品种最多、生产能力最强的体育用品专用鞋生产基地，轮滑鞋、竞走鞋、标枪鞋等各种类型的鞋都生产。
奥为，翟光红2009年创立于深圳的新将，竟然还生产航海服。
乔丹，如果说李宁是中国传奇的运动品牌，乔丹则是中国神奇的运动品牌，乔丹这家2000创立于晋江的品牌，名字叫乔丹，代言人却从来不是乔丹本人，只是被以前我们不懂而认为是篮球超级明星乔丹而已，所以很长一段时间很畅销，但是，成也乔丹，败也乔丹，随着网络发达真相明了与篮球巨星乔丹的起诉，销量渐差。或许如果一开始就与乔丹本人真诚商量合作共赢，或许能长期在一线品牌阵营。毕竟乔丹在篮球界的地位，就像郎平在排球界的地位、李宁在体操界的地位、郭晶晶在跳水界的地位、林丹在网球界的地位，如果请林丹做代言并改名为林丹，或许能再起雄风。但是现在看这情形，希望渺茫（现在公司名改名为中乔体育，但有些地方仍然以乔丹的头名在卖。）

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