半数新国货品牌在一线城市孵化，上海、深圳、广州位居前三

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随着双11收官、双12大促渐行渐近，南都大数据研究院新零售实验室举办的年度重磅商业评鉴活动“2021国货创新力百强榜”也进入倒计时。
经过前期走访调研、国货品牌企业自主申报、专家评审团提名，以及海量数据收集整理后，我们围绕渠道创新、品牌/品类创新、运营创新、设计创新、场景创新、模式创新等六大维度指标，从美妆护肤、食品快消、服饰鞋包等10余个热销品类中，初步筛出200个候选品牌。
我们通过对这200个候选品牌（企业）总部所在地、成长周期研究发现，粤沪浙已成新国货品牌三大孵化阵地，其中广东的新国货品牌数领先全国，且有32%的新国货品牌都来自粤澳港大湾区。
与此同时，成长周期在10年以内的新国货品牌合计占比达56%，三成品牌的周期更是不足5年，新品牌的成长周期正不断缩短。而成立20年以上的国货“前浪”们也通过多品牌、多渠道布局提升创新力，集体向年轻化转型。
超半数新国货品牌在一线城市孵化
南都大数据研究院新零售实验室研究这200个候选品牌发现，从地域维度来看，总部在广东省的品牌数量最多，有60家，三成候选品牌在广东孵化。其后依次是上海、浙江、北京、江苏，在候选品牌中占比分别为19.5%、12%、10.5%以及7% 。
由此不难看出，珠三角和长三角依然是国货创新品牌主要孵化阵地，其产业链资源、制造业基础和供应链实力，以及优质的人才资源和巨大的零售消费市场，都为新国货品牌提供了广阔的成长和发展空间。
这其中，上海、深圳、广州、北京、杭州是200个候选品牌总部分布最密集的五个城市，其中上海39个，深圳25个，广州24个，北京21个，广州18个。分析城市分布我们还发现，上海、深圳、广州、北京四大一线城市是国货创新实力最强的区域，在200个候选品牌中，有109个品牌盘踞在这四个城市，占比超过50% 。
而企业总部分布在杭州、苏州、南京、佛山、长沙、成都、东莞、青岛、武汉、宁波、天津、郑州、重庆这13个新一线城市的候选品牌有53个，占比26.5%，不到三分之一。在厦门、济南、昆明、哈尔滨、合肥、南昌、南宁这7个二线城市设立总部的候选品牌有13个，占比不到7% 。总部在佛山、东莞、江门、晋江、常熟等17个三线城市布局的候选品牌有19个，占比接近10%，反超二线城市。另外，港澳台候选品牌有6个，占比3% 。
上述国货创新力品牌的区域分布，不仅与当地经济、产业带分布息息相关，与政策利好也相互匹配。近日，国务院印发的《关于开展营商环境创新试点工作的意见》明确表示，在北京、上海、重庆、杭州、广州、深圳6个城市开展营商环境创新试点。这为本土国货品牌的发展提供了政策助力。广州市委常委、常务副市长张勇提到，将拿出地方特色改革硬招实招，铸造“广州品牌”；把差异化探索和可复制可推广有机结合，探索开展原创性改革，打造更多“单项冠军”，形成“广州经验” 。
超三成候选品牌在粤港澳大湾区诞生
我们发现，在200家候选品牌中，目前有64个品牌总部分布在粤港澳大湾区，在所有候选品牌中占比高达32% 。其中，深圳25个、广州24个、香港4个、佛山4个、东莞3个。
在粤港澳大湾区的候选品牌中，不乏“蕉下伞”这样的诞生于中国香港、但产销市场主要位于中国内地的品牌，这不仅体现出国货品牌区域创新联动和协同发展的趋势，也是消费市场一体化的表现。
粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。今年9月，首届“粤港澳大湾区购物节”开幕，汇聚了粤港澳三地超过29.8万个知名品牌。最终以总销售额突破千亿完美收官，总参与商品数超3000万，总参与消费者1.9亿，其中港澳参与消费者超120万。陶陶居、美心集团、亚洲汽水等一大批经典“老字号”品牌借助电商直播再度掀起“国潮风” 。借助购物节的消费热潮，越来越多湾区品牌步入“多城协同”的发展模式。

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