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文 | 姚兰
36氪独家获悉，新锐儿童零食品牌「哆猫猫」已完成近亿元A+轮融资，由温氏资本领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG加注跟投 。
「哆猫猫」成立于2020年9月，遵循“加加减减更健康”的原则（即保留营养、健康的元素，摒弃对孩子不友好的成分，并根据儿童成长所需增加有益元素），主要面向3-12岁儿童群体提供营养、好吃、有趣的儿童零食，其发展目标是与“儿童零食”划上等号，在用户端建立心智优势 。
根据官方提供的数据，截至目前，「哆猫猫」已上线超80款SKU，自2021年9月-11月连续三个月位居乐友、爱婴室、爱婴岛等连锁儿童零食类第一，其中糖果、海苔、烤肉等多款产品在双十一售卖期间成为孩子王单品类销量第一 。抖音官号“11.11”期间环比“6.18”增长超过5倍，超500万精准妈妈观看；天猫整体同比增长超20倍；京东同比增长超15倍，婴童零食类目位列TOP3 。
持续稳定推出大单品，助推行业朝规范化发展很长一段时间以来，婴幼儿食品与成人食品之间一直存在着概念和规范的“断层” 。
2020年6月15日，国内首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》正式实施，首次提出“儿童零食”概念——适用于3-12岁儿童，在正餐以外用于补充营养、平衡营养或增加水分，能够放松悠闲、愉悦心情的食品，并对儿童零食的营养健康和安全性方面作出了明确规定 。
「哆猫猫」创始人武轩永表示，品牌旗下全线产品均根据新儿童零食标准生产，拒绝防腐剂、香精、人工色素、反式脂肪酸等，同时添加矿物质、维生素和益生菌等营养与功能成分，凸显产品的差异化 。
例如：营养多多系列软糖选用低热量的赤藓糖醇，满足无糖或低糖的标准；果蔬小馒头及高铁果蔬芝士小脆等产品，均使用天然蔬菜汁调色；山楂棒棒果及矿物质棒棒糖系列，为保证孩子食用安全，均采用纸棒材质；高钙奇亚籽蔬菜饼干以超级食材奇亚籽为原料，采用海藻糖代替白砂糖，同时添加9种蔬菜，满足孩子营养摄入需求 。
儿童零食团标的发布实施，有助于提升儿童零食市场玩家的食品安全意识；而细分品类标准的落地，则有望为具体产品的研发提供科学依据 。武轩永告诉36氪，「哆猫猫」参与了《儿童果冻》、《儿童糖果巧克力通用要求》、《儿童饮料》团体标准的起草，希望在行业协会、品牌、渠道与消费者的努力下，一同填补相关品类行业标准的空白，助推行业进一步朝精细化发展 。
据介绍，「哆猫猫」首款超级大单品——“儿童营养果冻吸吸乐”曾取得两周15万包的销量纪录，第二款大单品——营养软糖、乳钙压片糖果凭借低糖营养的特点改变了父母心中“闻糖色变”的固有观念，第三款大单品——团队与知名食品与生物科学实验室IFF共同研发的不添加代可可脂的儿童营养奶巧，刚一上市就在贾乃亮直播间获得了仅5分钟销售破百万的成绩 。产品特别添加磷脂酰丝氨酸（phosphatidylserine，PS）、蛋白质、钙等多维营养素，营养丰富，热量较低，宝宝可放心食用；此外，巧克力棒棒采用食品级PP塑料棒制成，更加安全卫生 。
图片由企业提供
在武轩永看来，儿童零食是进入万亿级泛零食市场或者健康零食市场的很好的切入口，因为人们对于“童年的味道”总带有一份怀念的情感，而这种味蕾记忆从某种角度上说延长了注重做产品的儿童零食品牌的生命周期 。
多维度走近用户，做“有温度”的儿童零食品牌
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