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牙膏作为人们日常生活中的必需品,近年来产量规模呈上升趋势,而国内牙膏市场竞争也日趋激烈 。尤其在佳洁士、高露洁等外资品牌的冲击下,本土牙膏品牌逐渐走向没落,一些品牌先后被外资收购 。#人民国货工程#
【成为国产牙膏第一品牌 中国第一品牌牙膏】就在国内牙膏市场被外资品牌垄断的趋势下,这家国产品牌凭一己之力完成了逆袭,国内市场份额超越佳洁士、高露洁等外资品牌,独占20%拿下行业第一,并成为了中国牙膏“第一品牌” 。
公开资料显示,云南白药品牌创制1902年,形成了药品、健康品、中药以及医药物流四大板块,完成了从原材料再到终端配送的完整产业链 。并依托医药背景布局牙膏市场,进阶高端市场,3年时间销售额累计突破了6亿元,成功跻身国内牙膏市场第一阵营 。
有数据显示,云南白药牙膏连续多年稳居国内市场第一,在2020年更是拿下超过20%的市场占有率 。而根据2021年第一季度数据显示,云南白药牙膏的销售额增长率是行业平均的2倍,达到了8.4%,而在牙膏市场的占有率也高达23.8%,远超佳洁士、高露洁、黑人等主流品牌 。
而牙膏所带来的收入,也从2009年7亿元到2020年超51亿元,在公司总营收中的占比逐年增高,其中2020年在大健康板块的总收入中牙膏的贡献率达到了95%左右 。根据天猫旗舰店数据显示,目前云南白药牙膏产品也涵盖了儿童、成人、孕妇等细分领域,其中在天猫不含氟牙膏榜中云南白药稳居热销榜、好评榜、回购榜三大榜单榜首 。
此外,在以牙膏为主的口腔护理产品外,云南白药还涉及到面膜、洗护发等品类,但就目前市场反馈来说,尚未形成明显竞争力 。而目前继牙膏市场外,云南白药也在寻求新的突破,意在打造第二条增长曲线 。
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