2020年豆浆机品牌销售排行榜透秘豆浆机销量排名

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本文为《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章之豆浆机篇。

数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线， 2020全年豆浆机品类的后台销售数据。

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【2020年豆浆机品牌销售排行榜透秘豆浆机销量排名】

说起豆浆机，就不得不提及豆浆机的发明者——九阳。

1994年，爱喝豆浆的王旭宁发明了豆浆机，并在当年创建了九阳公司，推出了全球第一款豆浆机产品。

但在此后长达10余年的时间里，豆浆机一直鲜有人知，属于冷门的小家电边缘品类。

在很长一段时间里，因市场容量实在太少，甚至业界人士都将其与榨汁机、料理机统称为食品加工机，豆浆机连个正式的名份都没有。

直到2004年，九阳豆浆机的年销售量才突破100万台，距离第一台豆浆机上市，花了整整10年时间。

2005年，豆浆机行业步入发展快车道，当年九阳实现销量200万台。

2007年，九阳豆浆机销量突破500万台，市场占有率高达80%以上，可谓名副其实的"独孤求败" 。

苦于没有竞争对手的九阳，在2007底甚至心血来潮，创建了“欧南多”品牌，让自己内部的两队人马互相干仗，来消遣孤独的寂寞。

2008年，是豆浆机行业的转折点，也是九阳公司的最高光时刻，九阳当年登录A股市场，市值直逼海尔，在所有A股上市的家电公司中，市值位居第四。

而"三聚氰胺"事件爆发，更是让豆浆机一夜爆红，如同去年初新冠疫情爆发后口罩被疯抢一样，当时的豆浆机也是一机难求，货架被一扫而空！

2008年，九阳豆浆机爆卖1000万台。从100万台到1000万台，仅仅4年时间，九阳豆浆机销量翻了10倍。

但从2010年起，豆浆机风光不再，市场需求迅速萎缩，开始大幅度负增长，欧南多还没荡起一点水花就被拍死在沙滩上，而九阳的股价连续9年几乎没怎么涨过。

2019年，豆浆机的整体市场销量甚至跌回到2007年的水平，苦心耕耘12载，一夜回到解放前！

究其原因，是豆浆机清洗难、噪音大、口感差的技术难题一直没有攻破，很多消费者使用一段时间后，就将豆浆机束之高阁，沦为吃灰的机器。

与此同时，豆浆的替代品——牛奶，逐渐走出“三聚氰胺”的阴霾，在国内外众多知名品牌的大力助推下，又开始回到大众的购物车里。

另外，新潮茶饮、花式豆奶、果汁等即食饮料以及原汁机、破壁机等新兴小家电品类的异军突起，受到年轻人的追捧，进一步分食了豆浆机的份额。

2020全年，豆浆机线上渠道销售额17亿元、销售量545万台，同比上年分别增长5.01%、27.68%；平均单价322元，同比下跌70元。

按产品容积的销售额占比看，1.2L以下占比46.05%、1.2L含-1.3L占比29.59%、1.3L含-1.5L占比20.18%、1.5L及以上占比4.18% 。

2020年，豆浆机品牌竞争格局，九阳依然一骑绝尘，市场老大地位牢不可破，但销售额市场份额同比上年减少14个百分点，降至68.77% 。苏泊尔、美的、磨客、小熊、西屋、现代、大宇、东菱、美格斯，分别位居销售额榜单的第2-10名。

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