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“重营销,轻研发”,提起国货,尤其是风头正劲的新锐品牌,除却惊人业绩之外,往往也伴随着上述标签 。
剥去偏见,一个新锐品牌想要让大众在短时间内认识它,记住它,初期必然少不了“被营销” 。所以新锐品牌在初入市场的第一阶段里,靠营销被认知,并没有什么错 。
【重营销,轻研发,提起国货,尤其是风头正劲的新锐品牌,除却惊人业绩之外】用这样一句标签一棒子打死所有国货,未免太过草率和偏见 。
拿国货美妆举例,谁在领跑新锐美妆国货的研发?
天猫双11排行榜前三的国货彩妆和护肤品牌,纵观这些品牌的专利数,新锐国货美妆的研发实力跃然纸上 。#国货低调亮出研发成绩单#
尤其是2017年成立的花西子,被认为“用心做营销,用脚做产品”,可谓是国货彩妆中发力研发“最猛”的品牌之一——其专利数量远远超过统计名单中其他国货彩妆的专利数总和!
这部分研发实力直接体现在了花西子的诸多爆品上 。花西子空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼、东方妆奁等登上了2021年天猫双11美妆多个细分品类的回购榜、好评榜、销量榜,这些产品的DSR评分都长期高达4.9分 。
而国货护肤品的研发实力比彩妆更为优异,当然这也与护肤品企业成立的年限较早有关 。
这些专利数量的背后,与各路国货加大研发投入难以分开 。诸多年轻的“花西子们”在2021年铆足了劲夯实研发,将“重营销,轻研发”这一略显尴尬的局面有所扭转 。
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