抖音快手“干倒”阿里，电商的天要变了吗？

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今年的双十一又提前了。
从以前的“购物日”到如今的“购物月”，越来越长的双十一为电商平台们贡献着一波又一波的销量。
不过随着抖音、快手直播卖货的风潮渐起，又伴随着京东、拼多多的夹击，双十一的创造者阿里巴巴似乎并没有在双十一的盛宴中占据着绝对的C位。
随着越来越多的“购物老铁们”瞅准了抖音快手的直播间，阿里的未来还稳吗？电商行业的江湖还是阿里的吗？
阿里竟“敌不过”抖音快手？
这个双11，直播卖货成为了最吸引眼球的存在。
10月20日当天，李佳琦与薇娅用直播的方式率先敲开了双11的大门。
据老虎ESOP整理，当天李佳琦直播间GMV（成交额）高达106亿元，客单价则达到了294.64元。薇娅也不甘示弱，当天实现GMV 82.52亿元，客单价332.3元。
对于相当一部分想在双11屯货的女孩子们来说，李佳琦和薇娅的直播间就等同于双11 。李佳琦和薇娅越火，也就越能肯定“直播卖货”这一新生电商模式的前景。
不过，“直播电商”却是阿里巴巴的“软肋” 。
可能有人会疑问，目前直播电商行业的顶流李佳琦和薇娅都是阿里系选手，放眼望去全网无出其右，阿里巴巴摘得直播卖货桂冠应该是理所应当的。
但事实上李佳琦与薇娅作为直播界的特殊存在，并不代表淘宝直播的实际状况。
以10月20日的淘宝直播数据来看，当天李佳琦带货106亿元、薇娅带货82亿元，位居淘宝直播带货榜前两位。
但第三名雪梨的数据则出现了断崖式下跌，当天带货为9.3亿元。第四名烈儿宝贝为1.59亿元，仅相当于李佳琦和薇娅的带货零头。
换句话说，李佳琦和薇娅成为了淘宝直播的双寡头式主播，淘宝直播的双11在一定程度上甚至可以说是李佳琦和薇娅的双11，其他主播影响力相对一般，鲜有明星级主播产生。
【抖音快手“干倒”阿里，电商的天要变了吗？】单靠李佳琦与薇娅的双王炸，阿里的直播电商业务并未能与抖音、快手等新势力拉开差距。
2020年，抖音直播电商GMV在5000亿元左右，快手直播GMV在3812亿元左右，而淘宝直播的GMV仅在4000亿元上下。
抖快淘三足鼎立的背后透露着淘宝直播的尴尬位置。
作为中国电商界当之无愧的霸主，阿里巴巴2021年3月止的12个月期间，产生了8.12万亿的总交易额。
8万亿体量的阿里，2020年在直播电商这个新潮领域仅实现了4000多亿元的GMV，不及抖音这个电商“外行”的成交量。
相对于抖音快手直播电商的崛起，阿里这位老江湖可能真得要头疼一阵子。
中国的电商行业发展至今，传统电商的发展已经趋于稳定。
2021年前3个季度，我国社会消费品零售线上化率在30%左右徘徊，电商渗透率趋于稳定，线上零售与全国消费体量走势相趋同。2021财年阿里巴巴GMV同比增长为15.13%，与此前相比增长幅度相对平缓。
传统电商在行业的逐渐饱和下，增长态势正在不断平静下来。不过直播电商的横空出世，犹如一匹黑马般打破了电商行业的平静。
2020年我国直播电商市场规模超万亿，并预计2021年规模超2万亿，一举成为了电商行业的新增长点。
淘宝虽然早在2015年就上线了直播电商业务，起步最早。但抖音、快手等娱乐社交粘性更大的短视频平台占据了市场机遇，以至于出现了2020年抖音直播GMV反超阿里巴巴的现象级事件。
目前快手也在极力赶超淘宝直播，2020年快手直播电商GMV同比增长超过500%，增长幅度近5倍于淘宝直播。考虑到两者在直播电商领域十分接近的GMV规模，快手在2021年反超阿里是非常有可能的。

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