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今天来跟大家聊聊中国当前农产品区域公用品牌的发展现状。
2017年是农产品品牌元年，先来看看我们的这篇旧文：农业农村部力确定农产品品牌年，迎接农产品品牌的大时代！
那么，五年过去了，目前中国农产品品牌的现状如何呢？就让我们从2019、2020这两年农业农村部指导相关行业协会发布的《中国农业品牌目录》的构成和变化，来做个大概的梳理吧：
经过2017-2019两年的初创，2019年农业农村部指导相关协会公布了首批中国农产品品牌目录：2019年11月15日，在第十七届中国国际农产品交易会上，《中国农业品牌目录》正式发布，品牌数量300个。
2019首批《中国农业品牌目录》：300个全部是公用品牌
2019首批《中国农业品牌目录》汇总：海桥市场营销
以上是海桥市场营销为大家做的梳理和汇总，具体来说：
1、这300个品牌全部是区域公用品牌；
2、这300个品牌全部是单品产地品牌；
3、这300个品牌99%（298个）是县市区级区域公用品牌，只有2个省级区域公用品牌（宁夏大米、辽参）；
4、这300个品牌共分11小类，其中果品品牌（81个）、粮食品牌（46个）、茶叶品牌（33个）、蔬菜品牌（31个）、畜禽品牌（30个）位居前五，合计221个，占全部品牌数量的73.7%（接近四分之三）！不过这种品牌分布，并不能反映全面的情况，只是2019年当年的各地报名情况，随后随时会发生变化的，不用过度解读。
那么这样的一个目录说明了什么呢？我们试着来梳理：
1、这是中国现代历史上首批由国家部委指导公布的农产品品牌，也可以通俗地称为中国农产品品牌的黄埔一期！
2、这300个品牌100%是公用品牌，说明国家对农产品品牌的公用属性已经非常清楚，导向性也是非常明确的。这也为各级地方政府指明了今后农产品品牌的发展重点：区域公用品牌！
3、这300个品牌100%是单品品牌，没有包括任何全品品牌 。这可能是当时主管部门对农产品区域品牌认识的某种局限性。无论是单品品牌，还是全品品牌，都是区域公用品牌的重要组成部分。随后我们会专门写一篇文章，来论述全品区域公用品牌在中国的必要性和独特性，这里暂不展开。
4、这300个品牌，99%（298个）是市县区级的单品区域公用品牌，只有2个（宁夏大米和辽参）是省级的单品区域公用品牌。这点是非常值得称赞的，因为单品区域公用品牌这种形式，就不太适合省级单位申报、管理和运营。省级地理范围太大，产品过多，建立全品区域公用品牌的必要性是有的，但单品区域公用品牌管理和运营的难度太大，很难成功。比如宁夏大米曾经推出过十大宁夏米品牌，但至今也没有什么知名度；辽参品牌中，也经常会出现非辽宁产地的海参品牌，基本上很难聚焦。而市区县地理范围就小很多，地方政府的管控力度会高很多，特别是其中的县级单品区域公用品牌（县域属性），可以很好地与国家的“一县一品”战略匹配。
2020《中国农业品牌目录》：108个全部是企业品牌
2020《中国农业品牌目录》汇总：海桥市场营销
由于新冠疫情爆发，2020《中国农业品牌目录》申报和评选受到一定冲击，标准提高只选出108个农产品品牌，而且与2019年目录没有太多连贯性。
下面让我们来简单梳理：
1、入选品类从2019年的11类，减少到2020年的5类；
2、选出品牌从2019年的300个，大幅度减少到2020年的108个；

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中国农业品牌目录 中国农业品牌目录名单

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