文章插图
文 | 姚兰
36氪独家获悉，新一代国民美妆品牌「Mistine」（蜜丝婷）近日已完成超2亿人民币A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问 。本轮资金将主要用于产品研发迭代、完善供应链、团队建设以及品牌推广 。
2016年进入国内市场，融合中泰优势基因的「Mistine」以“防水防汗、不脱妆”为差异化定位，成功打造包含防晒系列、底妆系列、护肤美容系列、个护系列、眼部系列以及唇部系列在内的“热带专研”国民化妆品矩阵，现已成为天猫等电商平台防晒和粉底大类目第一大品牌，“让消费者自由、安全地探索属于自己的美”是其品牌理念 。
根据官方提供的信息，明星单品「Mistine小黄帽防晒霜」位居天猫防晒类目销量TOP1，全网销量超千万只，2021年“双11”期间荣获天猫进口防晒热卖榜TOP1，天猫进口防晒加购榜、回购榜、好评榜TOP1；「Mistine蓝盾粉底液」上市后即斩获天猫大众粉底液TOP1桂冠 。
「Mistine」团队由来自化妆品行业和互联网行业的资深人士构成，两位创始人中庄宝霞拥有近20年美妆行业经验，余飘飘则拥有10年以上互联网+美妆行业经验，其余核心团队成员分别来自欧莱雅、珀莱雅、阿里巴巴等公司，从业均在10年以上，在产品、运营、渠道、推广方面经验丰富 。
从防晒和底妆切入，占领品类心智伴随“韩流狂潮”走红的韩妆在中国市场逐渐失势已是事实 。相反，“重内料轻包材”，且妆容更强调立体感而非“少女风”的泰妆产品，正受到越来越多拥抱多元文化的中国女孩的青睐 。
庄宝霞告诉36氪，疫情前，美妆市场的主力用户群体——Z世代出国的第一站大都选择泰国，而「Mistine」在泰国已是一个沉淀了30多年、占据绝对头部位置的品牌，受益于这波出国旅游的红利，凭借口碑效应得以进一步打开中国内地市场 。“但事实上，现在的消费者更关注产品本身带给TA的体验，而不是说泰妆很火，就一定使用泰国的品牌，来自于哪个国家反倒不是唯一的购买因素了 。”
防晒和底妆是每日护肤化妆必备环节，消费频次高，容易形成品牌忠诚度，是美妆品牌的最佳切入点 。「Mistine」凭借出色的产品力，完成了品类心智的占领 。具体而言：
- 防晒产品主打“防晒力”、“清爽感”、“养肤力”和“成膜性” 。庄宝霞特别提到，「Mistine」坚持使用环保配方，防晒成分不会造成珊瑚白化 。
- 关于底妆产品，庄宝霞牵头「Mistine」与科丝美诗共同成立了亚洲底妆研究所，基于亚洲女性肤质特点和黄金三角持妆体系（控油、持色、养肤），打造专属亚洲女性的高品质底妆 。
受长期佩戴口罩的影响，越来越多的消费者关注到脸部肌肤问题，为能减少化妆对皮肤造成的伤害，她们更愿意选择兼有养肤功能的美妆产品 。无论是防晒，还是底妆，「Mistine」的产品已经具备主流功效，符合“妆养合一”的趋势，未来将更加注重成分的细分化和专业性，以满足消费者的精细化需求 。
充分发挥中泰供应链优势，保证产品品质和迭代效率「Mistine」拥有独具特色的中泰产品研发体系，数据、研发、市场部门以及工厂已实现业务间的高效协同，并合力持续优化包含市场调研、产品立项、配方调试、产品评测在内的全流程效率 。
泰方优质供应链是产品品质与研发效率的保证 。
以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!
「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：- 运动品牌的服装在大家的脑中都是什么样呢？Lacoste将复古色调与混搭融合
- 36氪首发 | 战略投资漱口水品牌「呼吸海洋」，?微云人工智能加速布局口腔市场
- 36氪首发 |「yololand 有乐岛」获IDG资本数百万美元天使轮融资，定位新式营养食品品牌
- 出海扫地机器人品牌 专业扫地机器人品牌
- 36氪首发 | 将足浴器卖到1个亿，家用健康管理品牌HITH获小米数千万元A轮融资
- 新加坡潮玩品牌 国外潮玩品牌
- 小米糯米粥能不能减肥 6款独家营养减肥食谱
- 36氪首发 | 美妆零售迎来发展风口，数字化大众美妆零售连锁品牌「ONLY WRITE独写」完成4500万元A轮投资
- 推出高端植物肉品牌 植物肉 品牌
- 为什么国家要大力提倡一二三产业融合发展 为什么要推进一二三产业融合发展