中国品牌登上全球第一中国品牌世界第一

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天下网商章航英
编辑王诗琪
12月中旬，北京寒冬，一场别开生面的品牌发布会正在进行。从珠穆朗玛峰严寒中一抹亮眼的中国红，到行业寒冬中的阵痛，再到国牌的强势出海……波司登45年的发展史，也是中国品牌的萌芽、爆发、转型的一个缩影。
发布会现场

“中国羽绒温暖世界” ，这并非虚言。公开资料显示，中国是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国。来自天猫平台的数据显示， 75%的天猫消费者每年必买一件羽绒服， 6%的人每年要买3件以上。2021年天猫绒服行业增速是2020年两倍，对拉动整个服饰大盘增长功不可没。
但在这其中，中国羽绒服品牌长期徘徊在中低价格带，产品同质化严重，缺少品牌溢价等问题长期存在。
现在，中国羽绒服行业正迎来升级。
场子火热，众多新玩家入局。此前被吐槽“土丑”的羽绒服经历一轮新的设计变革，愈发“时尚化”：“三防羽绒”“风衣羽绒”“泡芙羽绒”“羽绒小香风”……这些新鲜的名词，让羽绒服变得生动起来，也让年轻人拥有更多个性化选择。
新穿搭、新款式、新设计，中国羽绒市场正呈现出新的转型方向，天猫超级品类日把羽绒行业代表品牌聚合到一起，拧成一股“新”力量，为行业带来新的想象。
这背后， Z世代天然的文化自信，也让他们对国货羽绒服更加青睐。这个场景，竟与数年前在人们在北京寒风中抢购加拿大鹅的场面形成一种反差。
据世界知名市场调查机构欧睿国际(Euromonitor) ，截止2021年8月，波司登羽绒服规模全球首位。在国潮崛起的现今，波司登代表中国品牌又一次在世界舞台上完成了自证。
迈向专业化、高端化的中国羽绒服品牌，正在经历一场豹变。
中国羽绒服40年：一部“沉浮”史2018年的最后几天，加拿大鹅在中国大陆的第一家旗舰店在北京三里屯悄悄开店，零下十度的温度抵不过消费的火爆，人们在寒风中排起长达100多人的蜿蜒长队。
售价1万元起的羽绒服，线上线下居然全部断货！
这股抢购热潮，给国内羽绒服品牌当头一棒——中国品牌为何不行？当时的中国市场，千元以上的羽绒服都较少，国产品牌多在几百元的中低端市场打转。
很长一段时间，年轻人是很抗拒裹上一件羽绒服的，因为那意味着与时尚绝缘
2016年的某次采访中，有网友直言不讳：波司登的羽绒服太像中老年品牌了，能不能做得好看点？
事实上，当时的波司登正在努力重塑品牌，其回应该网友称：“我们正在做这件事，相信通过几年的努力，能够让产品越来越往年轻人靠。”
中国羽绒服的品牌历史，可追溯至四十多年前。
1975年，中国第一个羽绒服品牌“双羽”在上海诞生，扭转了为欧美品牌贴牌代工的历史，也拉开了中国羽绒服品牌萌芽的序幕，鸭鸭、雅鹿、波司登、雪中飞等品牌相继出现，产业集群逐渐成形。
身穿双羽羽绒服的中国登山运动员（图片来源：上海档案信息网）

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