中国家具为什么没有世界品牌为什么中国没有世界知名品牌( 二 )

国内家具企业的品牌意识越来越强，但距离打造全球化的品牌还有相当长的距离。中国家具企业并不欠缺技术创新能力和资本的支持，所欠缺的是需要有足够的耐心做原创设计、培育用户和做强品牌，更欠缺面向全球时讲好故事的能力。
中国家具业全球化渐露端倪
一直以来，和海外家具产业相比，中国家居市场一直被认为缺少相对完整的原创设计和品牌文化，这也是很多品牌大而不强，缺少全球化品牌的主要原因。
市场上家具业的问题无外乎原创度不够和品类同质化严重，想要解决问题，一方面是要做产品创新，从技术、工艺以及设计上实现原创化升级，提供更加个性化的专属定制产品；另一方面要对家具的原材料和加工技术持续升级，更加注重原创产品和技术的高度契合。
实际上，不少本土家具品牌已经在着手“解决问题”，这也是中国家具业全球化可喜的转变。
【中国家具为什么没有世界品牌为什么中国没有世界知名品牌】比如，2010年起欧派与意大利多位著名设计师展开合作，组建意大利设计联盟，合作过的设计师包括法拉利超跑设计师Massimo Iosa Ghini、GUCCI的御用设计师Sergio Castiglia和米兰家具展核心评委Ettore Tinagli等，均代表了橱柜时尚设计的世界水平。
欧派对全球超过8500个家庭进行了深入研究，从大量的6大洲国际样本数据中分析出用户的诉求点，力求让每一套家居都能满足不同家庭个性化原创设计风格，帮助每一个家庭实现对家居生活的构想。如今，欧派已经在海外市场低调耕耘了14年，在全球设有超过6000多家门店，覆盖全球6大洲一百多个国家，逐渐将品牌渗透到海外市场。
再比如从2020年开始,林氏木业发力跨境电商平台。日前还进驻了亚马逊美国站、德国站、英国站,以及Wayfair，而且增长迅速。2021年底林氏木业公司海外业务负责人透露，其手中订单已经排到了今年4月。
综合来看，尽管本土家具品牌依然存在不小的问题，但品牌意识已经树立起来了，而且全球化的视野正不断加大。未来，基于品牌文化，原创设计等方面的多维度发力，国产家具品牌布局海外市场这条新赛道或不断扩大。
（图片来源：大作）
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