中国家具为什么没有世界品牌为什么中国没有世界知名品牌

文章插图
【蓝科技综述】中国家具产品的全球化与品牌的全球化不成比例。这一幕，与二十年前家电业的全球化极为类似。
为什么中国家具没有世界级品牌？在世界家具蓝海市场，你能说出几个中国家具品牌？
显然，这个答案还没有出现。
中国家具产业的发展速度，产品的全球化却是有目共睹的。尽管历经2020年和2021年疫情冲击，但中国家具产业仍然正向增长。
据海关总署出口统计数据显示，2020年家具行业（家用）及其零件商品出口额584.1亿美元，同比增长11.8% 。
中国家具协会公布的《2021亚洲家具展望报告》显示，2021年全球家具产值预计超过5000亿美元，同比正增长，超过疫情前的水平。其中中国、美国、德国和意大利的家具产值位居世界前列。
以数量换取市场，还是以品牌换市场？在当下的阶段，中国家具全球化似乎比前者占据的比重更大。
“中国家具行业不喜欢做原创设计，大多爱搞快钱。快钱风险低，只要有利润就可以。如果做原创家具需要投入大量的财力物力人力，而在快速变化的时代，大多数企业不愿冒这样的风险，所以在中国家具行业谈不上传承。和日本以及西方一些家具行业的家庭企业相比，中国家具是缺少传承的。”一位资深家具行业人士如是说。
中国家具在世界家具行业享有制造大国的美誉，但是中国家具创新不足，品牌意识不强，原创设计度不够等制约始终被国际市场所诟病。
中国家具业应该从挣快钱的思路中抽离出来
创新是一个企业赖以生存的基础，但是用在中国家具市场似乎不合适。
原因在于创新对于中国家具市场具有很强的惰性。换句话说，就算没有创新，中国家具生产商也是有市场和利润的。这其中缘由莫过于中国家具有巨大的应用市场。存量市场够大，往往导致家具生产商忽视家具市场创新、研发能力。
从以往的案例中可以看到，一个全球化的家具品牌，绝不仅是产品的全球化，而是品牌、文化和生活方式的全球化。
作为全球高端家具品牌，来自西班牙的高端家具企业Resol始终秉承着强大的创新能力，也是多年来始终保持着高增长的秘诀。现如，Resol作为全球高端品牌已达成全球共识。
案例给中国家具企业带来的启示在于，中国家具要想以自有品牌站在全球舞台，必须以原创设计、持续创新、构建强大的品牌以及文化为基本条件，否则，仍然游走于挣快钱的怪圈中。
中国家具品牌面向全球缺少讲好故事的能力
曾几何时，国内家具厂商价格战打得热火朝天，以价格为导向的市场在国内逐渐占据主要地位。而随着中国消费升级，品牌意识也愈加强烈，所以中国家具厂商换道赛场，纷纷打造属于自己的家具品牌。
最早的那一波，宜家、美克美家，达芬奇等品牌相继进入国内，凭借在海外市场积累的经验以及品牌和技术优势，打开国内家具市场。这些品牌进入中国有着鲜明的特征，比如美克美家传递的是一种生活方式，而宜家传递的是更加年轻化、便捷、让顾客负责组装的理念。
可以说，这些理念影响对中国家具行业和消费者产生了深远的影响。此后为了进一步降低成本抢占市场份额，不少国际品牌选择在国内开设代工厂。
这一批代工厂养活了本土第一批具有现代经营意识的家具品牌。
目前国内小有名气的家具企业中,有一部分是在代工过程中积累研发经验和供应链能力，从而独立研发自有品牌。随着国内家具品牌爆发，国产品牌销售占比也直线上升。据不完全统计，目前市场上销售额稳步高升的已有多个本土品牌，比如全友家私、联邦家私、顾家家居等，以及数亿级别的中高端品牌，如欧派等。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

中国家具为什么没有世界品牌 为什么中国没有世界知名品牌

中国家具为什么没有世界品牌为什么中国没有世界知名品牌