塑身衣品牌如何于变局中开新局？戴维诗以品牌+产品实现双向赋能

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呆在井底的青蛙，只能看到小小的一块天空，一旦跳出井口，它就会发现，这个世界很大很大。塑身衣品类发展潜力不可估摸，也正因为如此，在利益的诱惑总会引诱人们陷入“盲从”的漩涡中。如何跳脱思维桎梏，不随波逐流，找准自身定位，实现流量质量一把抓？这是当下多数品牌企业普遍面临的难题。

【内衣周刊】栏目组也曾多次针对塑身衣发展前景与未来的主题进行研究，此次驱车到达湖南株洲，与戴维诗湖南株洲代理商张洪帅展开探讨，其中便回应了在内衣市场腥风血雨般竞争中，塑身衣品牌于变局中开新局。
视频加载中...每一个品牌都有独属于自身的品牌定位，相对应的品牌运营模式、受众群体，二者结合才能更好的实现品效合一，尤其是精准鲜明、差异化特质显著的产品更有益于协助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。此前塑身美体衣市场是庞大内衣市场的细分产物，没有规则和头部品牌的引导下，发展前期市场上充斥着良莠不齐的粗糙品，质量、可穿度大都一言难尽。时间是检验品牌的最好试金石，经过多年的野蛮生长与优质品牌的助力，塑身衣市场逐渐往品牌化、标杆化方向倾斜。

受2020年疫情的影响，当今消费者对产品和品牌的健康属性越发注重，随着全民大健康时代来临，此赛道成为了一片崭新待挖掘的红海市场，愈发多的竞技者义无反顾选择赛道扎堆，呈现的结果自然可想而知，那么当竞争进入白热化阶段，市场同质化现象越发的严重，未来的品牌要如何找到自己的定位，以独特的核心竞争力独占鳌头呢？回归产品，抓住市场痛点是解决之法。作为戴维诗湖南株洲的代理商，张总也深以为然。“在湖南市场同类别产品中，戴维诗市场占有率和饱和度是首屈一指的，主要是得益于其‘高品质、极具性价比’的市场的定位，对于品牌来说，把关产品质量的同时更要有诚心回馈市场和消费者。这种短平快的运营模式更能帮助我们迅速地打开市场”

随着人们经济能力的提升，带来了物质上的极大富足，在此前提下，必然衍生出多元化的消费需求，不仅关注品质外观，更注重功能性的附加需求，这个时代的消费者正在谋求一种更健康、更悦己、更好的生活方式。

放眼当下，各大塑身衣品牌都在面料、科技、功能等方面发力，以此来提升品牌的竞争力。但众所周知，塑身美体内衣的成衣制造是颇为复杂的一项工艺，人体工程学、人体美学等都只是基础，众“人”难调才是关键所在。为了给予不同体型的女性最佳的穿着感，张总表示， “小魔裤系列采取轻压、中压、重压的方式，规避了问题点，帮助女性找到适合他们的产品，在此基础上，多功能产品特质满足消费者对产品健康质量的核心需求” 。

实体门店流量见底，举步维艰已然是行业常态，而在后疫情时代，长期压抑的消费心理被大幅度的释放，消费者对线下消费场景的渴望又再次复苏，这对于实体终端来说绝对是一个极佳的突围契机。“实体门店与线上网店不同，终端实体是消费者真正能够接触到产品、选到心仪又合适产品的消费场景，不论时代风向如何更迭，这永远是线下门店的优势之一” 。

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